博达大桥《2001年5-12月御苁蓉整合传播策略草案》53页.pptVIP

御苁蓉的传播策略研发 品牌检测 资料来源 南京消费者座谈会 其他保健品竞品的资料 御苁蓉的品牌检验 御苁蓉品牌检验: 透过过去几年广告宣传的积累，御苁蓉在华南、江浙、四川等区域已有一定的知名度 但御苁蓉没有在消费者心里树立起一个明确的品牌形象 从对过去资料的分析，御苁蓉给消费者的印象是… 感觉稳重、神秘的补肾中药 品牌个性描绘 御苁蓉是怎样的一个人，所以目标消费者才会相信他： 温文尔雅、稳重 掌握传统中医理论及现代最新科技的肾保健专家 为了给患者带来健康与幸福，他废寝忘食，努力研发融合中西合璧的中药配方 拥有丰富的医学经验，关心、理解人，诚实可信，正直，有责任感，是患者的良师益友 品牌定位 对于目标消费者来说，御苁蓉是什么？它能带给消费者什么利益？ 对于身体上经常受到各种肾虚症状困扰的40－55岁的中老年人来说，御苁蓉是因子生物工程的高科技产品，把传统的补肾圣药肉苁蓉，采用最高科技的技术提炼制造，可以全面恢复并改善肾机能，从而使消费者在拥有健康的基础上继续迎接未来的挑战及享受生活 传播概念概括 告诉40 - 55 岁的目标受众，御苁蓉可以使他们的肾恢复活力，真正为其带来长久的健康 传播策略 - 1 本策略依然在原有补肾品类市场争夺“ 有补肾需求的人群 ” ，告诉消费者御苁蓉的苷类有效成份可以通过特殊的办法，使肾功能恢复正常 御苁蓉尝试过不