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企业公关运作与管理 9 内容概要 企业公关的使命和作用 企业公关的使命 企业公关的重要性 企业公关的作用 企业公关的战略和任务 企业公关管理四大战略和八大战术 企业公关是什么 将不同的传播手段和谐地结合，有计划、持久得建立和维护企业和其目标对象之间的友好、相会理解和信任关系，建立、保护和推广企业最主要得品牌－企业形象和品牌。 企业公关的重要性 竞争日益激烈 必须做到与众不同 必须推销自己 必须传递始终如一的信息 企业公关的使命 目标：制定一项周密而系统的计划以激发和改变主要目标公众的行为。 公关的对象：媒体群体、消费者群体、政府群体、合作伙伴、公司内部员工 益处： －创造和强化对企业有利的舆论 －将目标受众的消极态度转变成积极的信仰 －把敌对或批评的意见转化为中立 企业公关的作用 支持和推动企业的整理战略目标 积极影响企业内外公众对企业的看法； 通过以下活动积极有效的管理企业的信誉 ☆ 及时向企业管理层和正式发言人通报媒体状况及公司对某一事件的立场 ☆ 对危机及媒体的问讯做出快速和灵活的反映 与媒体、行业分析家和有影响力的人物保持友好的关系 与政府各相关部委、行业机构等保持友好的关系 企业公关的作用 视媒体、行业分析家、政府为客户 向企