英国的IP产业与出版界的超级IP-国家图书馆.PDFVIP

臺灣出版與閱讀 2616-5074 107年第2期（總號第2期） 民國107年6月（2018.6） 頁64-71 國家圖書館 英國的 IP產業與 出版界的超級 IP 蔡明燁 臺灣研究國際學刊總編輯暨文字工作者 「智慧財產（Intellectual Property，簡 演高炳權、編劇陳潔瑩三人組成團隊，要將《用 稱IP）」並非新鮮的名詞，幾十年前臺灣曾有「海 九柑仔店》漫畫改編成偶像劇；又如 2017 年風 盜王國」的汙名，因為各種業界引用來自境外的 靡全臺的電視劇 「花甲男孩轉大人」，是瞿友寧 影音、圖像、書籍……等智慧財產時，鮮少考慮 導演改編自楊富閔的小說《花甲男孩》，因為戲 版權的問題。但自從經濟轉型，與國際正常接軌 劇爆紅，2018 年原班人馬又轉戰過年賀歲片，以 後，臺灣已很注重 IP，那麼為什麼這兩年 IP 又 「花甲大人轉男孩」躍上電影大螢幕。 突然成為熱門字眼呢？ 過去 30 年來，英國的 IP 產業儼然已與製造 今天所流行的IP概念，是一種全球經濟「知 業和服務業鼎足而三，英國也是全球前十大經濟 識化（intellectualisation）」趨勢的反映，隨 體中，最重視、並最懂得透過智慧財產創造財富 著創意產業蓬勃發展，並在整體經濟表現上日趨 的國家之一。 重要，IP 的範疇早已不斷擴大，再也不僅限於一 筆者在 2017 年翻譯資深記者戴維斯（Evan 本小說的著作權而已，連一項品牌、一套會計軟 Davis）膾炙人口的佳作《英國製造：國家如何 體、一首詩、一系列複雜的工業操作模式、一個 維繫經濟命脈》時，便覺得本書提出很多值得臺 遊戲或造型等等，都是一種 IP，而當某項文化內 灣借鑒的經驗，而既然國內刻正汲汲營營思考如 容物出現，經過分別授權的行為後，又可能演化 何充分運用 IP 的經濟效益，謹願在此分享筆者 出一系列的衍生品，如電視劇集、舞台表演、漫 從戴維斯處所學習到，有關什麼是 IP，以及英國 畫、小說、網頁遊戲、手機 APP、以及各種周邊 人如何增加IP產值的些許心得。 商品，諸如此類——這種有條件創造出一系列 IP 產物的東西本身，便是一種高價值的超級IP。 看不見的智慧財產：創新與研發 臺灣出版界的營業額曾每年高達 300 億元， 智慧財產包羅萬象，但其共同特質之一，卻 但近來市場委靡不振，一年只剩下不到 180 億， 多是一種看不見的、無形的事物——創新思考與 造成許多出版業者試圖轉型，或者跨界結盟尋求 研究發展。 多元契機，於是國內目前有關 IP 的討論，多在 英國在廣告與品牌創造領域中的表現，於全 不同創意領域間的整合，例如漫畫家阮光民、導 球居領先地位。讀者或許認為一個品牌的行銷是 064 出版社選書 學 科 會 社 遊蕩世界的幽靈 馬克思 資本論的誕生 法蘭西斯．昆恩 著 ; 陳均