市场调查与预测资料的撰写及应用.ppt

第四节 市场调查与预测研究报告的写作技巧 ? 第四节 市场调查与预测研究报告的写作技巧 ? 一、撰写调研报告的人员应该把握的几个环节 二、写作的表达方式 调研报告的表达方式以说明为主。 “说明”在调研报告中的主要作用是将研究对象及其存在的问题，产生的原因、程度以及解决问题的办法解释清楚，使读者了解、认识和信服。 在报告中不论是陈述情况、介绍背景，还是总结经验、罗列问题、分析原因以及反映事物情节、特征和状况等等，都要加以说明。即使提出建议和措施也要说明。 三、调研报告的语言 四、调研报告中数字的运用 五、撰写调查报告其他应注意的问题 Company Logo 第五节 市场调查与预测结果的沟通、评价与完善 第五节 市场调查与预测结果的沟通、评价与完善 一、 市场调查与预测结果沟通的含义和意义 三、 市场调查与预测结果的评价、反馈和完善 二、 市场调查与预测结果的介绍 一、市场调查与预测结果沟通的含义和意义 市场调研结果沟通是指市场调研人员同委托者、使用者以及其他人员之间就市场调研结果的一种信息交换活动。 其意义在于： 市场调查与预测 Company Logo 市场调查与预测 市场调查与预测 第十一章 市场调查与预测报告的撰写及应用 第十一章 市场调查与预测报告的撰写及应用 开篇案例 日本自行车是如何打进欧美市场的？ 我国是世界上自行车拥有量最多的国家，但出口数量却不多，进入欧美市场的则更少。欧美是世界自行车的主要消费地区，在剧烈的自行车经销竞争中，日本取得了成功，他们取得成功的关键是通过市场调查，正确掌握了市场的信息资料，并加以应用。 例如调查欧美人的体格特征。又如，调查欧美流行色彩。再如，调查自行车在欧美的用途。根据这些特点，日本在款式、原料工艺、包装、价格等方面作相应的变化。通过以上几方面的细致的市场调查，日本的自行车成功地打进欧美市场。 第一节 市场调查与预测报告的涵义、特点及作用 第一节 市场调查与预测报告的涵义、特点及作用 一、 市场调查与预测报告的涵义 三、 市场调查与预测报告的作用 二、 市场调查与预测报告的特点 一、市场调查与预测报告的涵义 在市场调查与预测项目基本完成以后，相关人员应当考虑撰写市场调查与预测报告 。提供一份完善的市场调查与预测报告是市场调查与预测工作的最后环节，是整个市场调查与预测工作最终成果的集中表现。 调查与预测报告通常是整个研究过程工作好坏的唯一标准。不管研究过程的基本工作如何成功，如果调研报告失败，则意味着整个项目的失败。 市场调查与预测报告是以一定类型的载体反映市场状况的有关信息，包括市场调查与预测工作的内容与过程，并提供结论和建议等，它可以是书面形式、口头形式、多媒体汇报软件的形式，或者同时使用多种形式。 二.市场调查与预测报告的特点 三、市场调查与预测报告的作用 第二节 市场调查与预测报告的结构 第二节 市场调查与预测报告的结构 一、 前文 三、 附录 二、 正文 一、前文 标题页的内容 标题 标题的形式 授权信页 授权信是由调研项目执行部门的上司给该执行部门的信，表示批准这—项目，授权给某人对项目负责，并指明可用于项目开展的资源情况。 ?在许多情况中，汇报信会提及授权问题，这样也可以不将授权信包括在调研报告中。 但是当调研报告的提供对象对授权情况不了解，或者他需要了解有关授权的详情时，授权信提供这方面的信息则是必要的。 提交信 提交信是以调研报告撰写者个人名义向报告提交对象个人写的一封信，表示前者将报告提交给后者的意思。 在此信中，可以概括一下市场调研者承担并实施项目的大致过程，也可以强调一下报告提交对象需要注意的问题以及需要进一步调查研究的问题，但不必叙述调研的具体内容。 其所用口气是个人对个人，因而可以不太受机构对机构的形式拘束，便于沟通双方的思想。在较为正规的调研报告中，都应该安排提交信。 前言或摘要 目录 目 录 调查调查与组织实施·····························1 调查对象构成情况简介·························8 调查的主要统计结果简介····················14 综合分析··············································20 资料汇总表··········································28 附录·····················································29 二、正文 三、附录 第三节 市场调查与预测报告撰写的程序 第三节 市场调查与预测报告撰写的程序 一、确定调查报告的主题 确定主题的步骤如下： 确定主题应注意的问题 二.取舍资料应注意的问题 三.拟订提纲