卫生巾、卫生护垫市场和媒体研究.ppt

消费者生活态度 消费者生活态度 卫生巾 热衷于享受放松的产品或服务，喜欢追求挑战、富有冒险的生活，穿着较时髦、喜欢追逐流行，喜欢购买独特的、高科技的、环保节能的产品，对艺术感兴趣。 卫生护垫 比较依赖互联网，网络游戏是最喜欢的休闲活动，向往发达国家的生活方式，认为合资企业产品质量没有原装进口的好，认为广告是生活中必不可少的一部分、比较注重广告，享受低碳生活。 数据来源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64岁女性） 促销方式的选择 品类转换 家庭生命周期 消费者特征 （年龄、收入） 卫生巾消费者与卫生护垫消费者都比较喜欢赠券、电子直邮广告，而卫生巾消费者同时还喜欢派送免费试用、有奖销售。 单身喜好手机短信、邮购；结了婚的人则喜好打折销售、有奖销售、报纸或杂志夹带宣传单；寡居人群喜好沿街派发宣传单。 年轻人与中等收入群体喜欢电子直邮、邮购等；低收入群体喜欢赠送小礼品、派送免费试用等；中年人喜欢打折销售、有奖销售；高收入群体喜欢网上销售。 数据来源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64岁女性） 备注：促销方式根据CMMS问卷得出“你比较接受的促销方式是？” 体育、休闲活动的选择 数据来源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64岁女性） 备注：体育、休闲活动根据CMMS问卷得出“过去一年你参加过哪些体育、休闲活动？” 媒体接触习惯 媒体接触习惯变化 171.0 70.8 184.2 38.3 14.1 169.2 70.8 187.8 38.5 14.5 人均每天分钟 人均每天分钟 媒体到达率：无论是卫生巾消费者还是卫生护垫消费者，电影院、户外媒体稳中有升，电视、广播轻度下降，报纸、杂志下滑严重，因特网增幅较大。 媒体接触时长：两品类消费者人均接触互联网的时间最长，在3小时左右；而杂志的接触时间最少，不到一刻钟。 卫生巾 卫生护垫 数据来源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64岁女性） 媒体时间花费表（卫生巾消费者） 卫生巾消费者从17:00开始成为电视的主要受众，直至23:00被互联网超过；大部分消费者在上午、下午上班时间及19:00-24:00上网；在上、下班途中听广播；在吃饭的时候看报纸；而读杂志的时间则相对起伏不大。 数据来源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64岁女性） 媒体时间花费表（卫生护垫消费者） 卫生护垫消费者从17:00开始成为电视的主要受众，直至22:00被互联网超过；大部分消费者在上午、下午上班时间及19:00-24:00上网；在上、下班途中听广播；在吃饭的时候看报纸；而读杂志的时间则相对起伏不大。 数据来源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64岁女性） 网络广告偏好 搜索引擎广告、视频广告、赞助式广告、直邮广告、自动弹出播放广告、竖式广告等。 视频贴片广告、文字广告、弹出窗口、页面静态/flash广告、漂浮广告等。 备注：网络广告偏好根据CMMS问题得出“你比较能接受的网络广告形式是？” 网络活动偏好 看网络视频、听广播、求职、浏览/更新博客、网上购物、网上电话等。 网上聊天、玩网络游戏、阅读资讯、教育/培训、查询信息、参与BBS讨论、收发Email、上传/下载文件等。 备注：网络活动根据CMMS问题得出“你在网上经常从事的活动是？” 网站类型偏好 搜索引擎、电子邮箱、招聘类、社交类、游戏类、视频网站、生活信息、地方门户等。 博客类、微博类、BBS类、网上购物类、女人类、娱乐类、团购网站类等。 备注：网站类型根据CMMS问题得出“你经常访问的互联网类型是？” 电视投放内容的选择 数据来源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64岁女性） 备注：电视节目类型根据CMMS问卷信息得出“你经常收看的电视节目类型是？” 无论是卫生巾消费者还是卫生护垫消费者都比较喜欢收看新闻、连戏剧、综艺节目、电影、天气预报等类型的电视节目。 户外广告投放形式 书报亭、电话亭广告、火车站内广告、户外小型液晶电视广告、过街天桥广告、地铁轻轨广告等。 户外电子屏广告、人行道广告、楼体广告、电梯海报、出租车厢内广告等。 备注：户外广告形式根据CMMS问题得出“你比较能接受的户外广告形式是？” Thanks ！ * * 郑州 数据来源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64岁女性） 备注：渗透率根据CMMS问题得出“过去一年使用过的品牌是？” 卫生护垫各品牌渗透率% 卫生巾各品牌渗透率% 卫生巾：护舒宝占据第一位，安尔乐、好舒爽逐年上升，益母草下降严重。 卫生护垫：七度空间空降为市场第一，安尔乐逐年增加。 长沙 数据来