消费者行为剖析与市场需求.ppt

南开大学金融系 曹华 2,商品相对价格发生变化。 假定 ， A B B” B’ x y 南开大学金融系 曹华 假定x的价格不变，商品y价格变动 B A A’ A” x y 南开大学金融系 曹华 四、消费者均衡 消费者选择商品的动机：在可使用的、有限的既定预算下，使他们能获得的满足最大化。须满足两个条件： 第一：它必须位于预算线上， 第二：必须能给消费者提供最大程度的满足。 1，消费者均衡的条件 消费者偏好——无差异曲线的位置。 可选择消费组合受到限制——预算约束。 预算约束下可达到的最大满足——与预算线相重合的最高位置的无差异曲线：相切的曲线代表的效用水平最高；切点E处的消费组合是唯一能够达到该满足程度的消费选择。 在E点实现。 南开大学金融系 曹华 E点是无差异曲线上的点，同时又是收入预算线上点，因此在E点实现消费者均衡 A B A’ B’ E y x u1 u2 u3 南开大学金融系 曹华 由基数效用：商品y上减少的效用=商品x上增加的效用 由序数效用： 消费者均衡条件： 南开大学金融系 曹华 2,边角解法（corner solution) 当消费者将全部收入都花在x商品或y商品上，才能实现效用最大化，此时的消费者均衡被称为边角均衡。 利用预算线的端点求解效用最大化的方法被称为边角解法。 南开大学金融系 曹华 边角解法举例:假定偏好不变，消费者只消费一种商品，达到最大效用。 y x u3 u2 u1 消费者偏好x y x u3 u2 u1 消费者偏好y B A 边际替代率递增 u1 u2 南开大学金融系 曹华 3,多种商品的均衡组合 当对多种商品进行选择时，个人的目标是根据多种商品进行效用最大化。消费者面对多种商品时，其均衡消费组合可以通过把出一种商品以外的其他商品看作是一种综合商品，而综合商品的消费量，直接用对其支出金额来代表，综合商品的价格就变成了一个货币单位（如1元）。 采用前面的图解方法，画出消费者的预算线和无差异曲线，可以得到消费者对一种商品的需求量核对综合商品的总支出。 x0 x 纵轴表示用于x以外的所有支出 I 其他商品的货币支出 南开大学金融系 曹华 第三节 收入或者商品价格变化的影响一、收入变化 本节利用效用最大化模型，研究个人的商品组合是如何受商品价格及收入的影响，建立个人对商品的需求曲线。 （一）、收入-消费曲线 收入-消费曲线(ICC) Income-Consumption-Curve 商品Y O QX 商品X I0/PY QY I0/PX I1/PX I1/PY I2/PY I2/PX I3/PY I3/PX I4/PY I4/PX 南开大学金融系 曹华 收入-消费曲线表示在消费者偏好和商品价格不变的情况下，各种不同的收入所能买到的两种商品的均衡组合，它表明消费者收入变化时的商品消费量和满足水平的变动。 南开大学金融系 曹华 （二）、恩格尔曲线(Engle-Curve) 利用收入-消费曲线可推导出恩格尔曲线。 恩格尔曲线：表示总支出和所购买的某种商品量之间的关系。 南开大学金融系 曹华 个人收入-消费曲线推导出的恩格尔曲线（正常商品）： X的消费量 总支出 x1 x3 x2 I1 I2 I3 B图：必需品 A图：奢侈品 X的消费量 总支出 EI1 0EI 1 南开大学金融系 曹华 y X的消费量 劣等品：商品的消费量随收入的增加而减少。 I x 南开大学金融系 曹华 恩格尔曲线的斜率与收入弹性 恩格尔曲线的斜率是 , 与收入弹性有关。 恩格尔定律：总支出中用以食品的部分随收入的增加而减少。 南开大学金融系 曹华 二、价格变化 （一）、价格-消费曲线(Price-Consumption-Curve) Py不变，Px下降。 价格—消费线 Y商品 X商品 O 南开大学金融系 曹华 价格-消费曲线:表示在消费者偏好和货币收入保持不变的情况下，由于商品x的价格变化所引起的均衡商品组合的变化。 由价格-消费曲线可推导出个人需求曲线。 在推导个人需求曲线时，收入、其他商品的价格及个人选择三种基本的因素保持不变。如果其中任何一个因素保持不变，整个需求曲线就会移到一个新的位置。 南开大学金融系 曹华 南开大学金融系 曹华 消费者行为理论主要研究效用问题。有基数效用论及序数效用论。 第一节 基数效用分析 基数效用（Cardinal Utility)：假定物品的效用可以用某种单位计算其数值和可以加总求和。 效用与效用函数：人们从消费中得到的满足。可以用效用函数（Utility Function）来表示不同的商品组合带来的效用： 第三章：消费者行为 本章介绍消费者进行消费