logo

您所在位置网站首页 > 海量文档  > 专业论文 > 综合论文

浅谈客户部如何和创意部协调.ppt 98页

本文档一共被下载: ,您可全文免费在线阅读后下载本文档。

  • 支付并下载
  • 收藏该文档
  • 百度一下本文档
  • 修改文档简介
全屏预览

下载提示

1.本站不保证该用户上传的文档完整性,不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。
2.该文档所得收入(下载+内容+预览三)归上传者、原创者。
3.登录后可充值,立即自动返金币,充值渠道很便利
创意简报-----兼谈客户部如何与创意部协调;广告企划流程;广告企划流程;广告企划流程;广告企划流程;背景资料;背景资料;创意策略;创意策略;创意策略;创意策略工作单;创意策略工作单;创意策略工作单;创意策略工作单;创意策略;创意简报;创意简报;创意简报;创意简报;创意检查;创意检查;创意检查;创意检查;创意检查;创意检查;创意检查;向客户提案;向客户提案;向客户提案;制 作;制 作;谢谢!;广告公司业务运作;广告代理内部作业模式;一个广告的产生过程;一个广告涉及的角色;工作卡制度;以工作卡衔接的作业流程;万???开头难+无米之炊难;资讯输入;万变不离其宗的传播策略策略;所有策略无外乎在归纳;对客户的10点建议;策略企划--准备;策略企划--撰写;媒介工作三步曲;媒介计划三步曲;媒介策略;媒介计划取决于;业务运作关键--业务工作简报;想出来很重要,卖出更重要 消费者导向思考模式与客户导向思考模式结合;什么是好广告?;创意:什么是好广告?;业务:什么是好广告?;客户:什么是好广告?;什么是好广告?;A--如何“正和我意”?;事先做好周密的准备工作 书面与口头的工作指令,确认策略 详细记录客户做的口头指示 了解工作的真正目的与眼前急需解决的问题 迅速消化简报并澄清疑点(以确保准时完成工作) 马上仔细消化工作说明,立即反馈 澄清问题,同时要求未给足的资料 了解产品、市场及竞争者(以确保创意的可行性) 产品生命周期(死马难当活马医) 品牌的市场占有率及变动情形 产品的分销情况及销售渠道 产品的价格及市场定位 主要竞争者广告促销动态;熟悉客户内部的组织运作 谁说话最有力?谁有最终决定权?谁对结论负责? 品牌负责人的个性 眼观六路,耳听八方,保持中立,勿介入战场 切记“小鬼难缠” 转化客户语言与创意思考 客户语言 创意思考 -产品刚上市,消费者不知道 -提升知名度,引起兴趣 -竞争者太多,加强广告,增加销售 -增加偏好度--品牌转换 -产品性能和特点 -消费者利益点 前轮驱动 爬坡力强,省油 中置盘带 行驶平稳 电子喷射式发动机 起步迅速,提速快 含维生素 营养,健康;以客户的语言来贩卖创意 BEST price vs OPTIMAL price INCREASE SALES vs MAXIMIZE PROFIT GENERATE vs INCRES AWARENESS 选定良辰吉日去贩卖创意 开大会前后NO! 作预算期间NO! 月初及月终NO! 休假前后 YES!;B--产品因广告而畅销吗?;化被动为主动---自我保护;C--制作免费vs 预算合理;D--如何马上就能播?;好广告就是;AE ≈ 专家;AE需要提高的4大能力;内部运作的重要环节;谢谢!;如 何 提 案;一、如何提案;你将学会:;7个想法来将撰案前的痛苦化为 创意泉源;想法1:化痛苦为生产力(我很快乐);想法2:结论先,再导出能推演出 结论逻辑的填空架构;填空 利用想法1去填写出上述三个学习的提案雏形(草稿)。 雏形 笔记得到提纲,提纲能切领,逻辑架构便完成。 文饰,编辑及格式化 编辑,重抄后经秘书打印,当你看到最后的提案的样子时,再化一点点时间判断其(外)表象,是否简明扼要( Stopping Power )? 是否充分利用了你原始的策和略(笔记)?内容与提纲是否切题? 是否有组织且有效的再现了复杂的数据?请不厌其烦的做最后修正,再重打。 注意:一旦养成“填空”的习惯,你的文案将会写得 更快且顺畅,并表示思路已逻辑化了。;想法3:抓大纲( Get to the Points 关键点);想法4:学会打住;想法5:坚持卓越;想法6:口授;想法7:管理你的时间;赠品:撰案控制;二、如何提案;专家的建议:;1、提早准备,并按时程表行事。;2、擒贼擒王;3、平常心,客户也是人。;4、如何有针对性的讨论核心的问题?;5、开场白;6、结尾;7、把自己的脚放到客户的鞋去试穿:;8、慎选主讲者;9、场地布置及工具要如何下功夫。;10、威力展示;11、视觉辅助工具的有效运用。;12、如何处理客户问题或权变

发表评论

请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
用户名: 验证码: 点击我更换图片

“原创力文档”前称为“文档投稿赚钱网”,本站为“文档C2C交易模式”,即用户上传的文档直接卖给(下载)用户,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有【成交的100%(原创)】。原创力文档是网络服务平台方,若您的权利被侵害,侵权客服QQ:3005833200 电话:19940600175 欢迎举报,上传者QQ群:784321556