支付产品新一轮线下争夺战开启.docVIP

【微学问】 微信支付的诞生对于点燃国内支付产品的新一轮业务革新或将起到一些关键作用。 再等不到一个月的时间，这个行业或许又要充斥着“移动支付”这个热门词汇。因为，微信支付有可能在本月底或下月初开启线下商家的微信支付结账模式。到那个时候，微信或将真的成为人们生活中的“钱包”。 虽然推出的时间点和合作商家都还未确定，但走向线下已经成为微信支付首要解决的问题之一。 就在微信支付开始全力布局之时，包括国外的支付产品PayPal和国内的支付宝也都在加速优化产品形态，让各自的产品更贴近用户的线下消费模式。 上周，PayPal更新应用后加入的一个重要功能即允许用户发现附近的餐厅。通过和一些移动订餐公司合作，用户可以在应用中提前选择附近餐厅点餐。下单后可在应用内直接结账，省去再和服务员交付现金或刷卡的过程。 而据此前消息，支付宝也正计划在新版移动客户端中增加类似“公众账号”的概念。到时，合作商家将拥有独立页面，整合商户面向用户的服务。虽然支付宝对此消息不予置评，但在昨日，阿里架构调整架构已经传达出一个明确的信号，他们将加强移动端业务。 总结这些支付产品近日的种种举动，不难得出这样的结论：支付产品真的要开始认真地做线下业务了。 其实行业高喊“移动支付”的趋势从两年前就已经开始，但看看周围那些生活在一线城市的人们，真正拿出手机来支付线下消费的情景依旧少见。这一方面源于用户消费习惯难以快速改变，当然也和行业未找到真正引爆点相关。 可就在这个不温不火的时期，微信支付的诞生对于点燃国内支付产品的新一轮业务革新或将起到一些关键作用。借助微信庞大的活跃用户群和微信支付在产品体验层面的易用性优势，在教育用户来重新认识移动端支付方面，这会成为该产品的一个核心优势。 据微信支付团队介绍，其线下业务推广的前期仍以用户培育为主。这表现在第一波的合作主要围绕团购商家。比如最初是跟微团购（微信号weituangou）已有的商家合作，在小肥羊、金草帽等20多家餐饮店里提供扫码支付的产品体验。用户通过用微信扫描线下二维码，进入微信支付页面后仅需支付一分钱，将可以获得一瓶王老吉或者矿泉水。接下来，合作的团购平台会逐步增加，比如高朋和美团都会开始接入进来。 微信支付团队希望通过这些一步步的尝试来逐步培养用户对于线下支付的认识和使用习惯。在初期的用户培育实现后，则会开始跟大型的连锁餐饮店合作，实现结账时可以用二维码的扫描来完成微信支付。 微信更懂用户是业内人士谈到该产品在支付领域发展时都会指出的优势。可是在这个领域，支付宝的实力仍然不容小觑。 “微信支付目前占据移动端的领先优势得益于其微信用户群。通过财付通提供技术支持走向线下，这是支付宝无法拥有的。但支付宝对于这个现状已经有了明显的意识，比如关闭淘宝商户的微信销售渠道。未来会看到他们采取的更多措施。”有业内人士透露。 支付宝在商家层面的资源和谈判筹码则是该产品的优势。从产品形态来看，微信支付的易用性并不具备壁垒，如果支付宝真正开始调动资源，或者打造出一个强势的支付渠道，这对于微信支付同样是巨大的挑战。 可以预期的是，双方在线下支付的这场争斗中，各自的优劣势都将成为他们采用何种方式走向线下的考虑前提。其中涉及到线下用户和商户的教育、支付的安全性、网络环境的匹配甚至双方平台的吸引力。 这场争夺战会掀起一场行业期盼已久的移动支付引爆点吗？这个答案或许在今年可以揭晓了。