油城报纸读者调查资料.ppt

油城报纸读者调查报告;项目委托单位：胜利日报 项目受托单位：齐鲁广告调查有限公司 地址：济南市经十路46号 电话： 2940863 传真： 项目执行人： 项目经理：陈月军 前期研究：陈月军、王延宁、张鹏、张海默 调研执行：张海默、王延宁 数据录入：丁 奕、刘翠娟 数据分析：李铁岗、丁奕、王国强 报告撰写：陈月军、王延宁、张鹏 报告完成日期：2003年10月8日 ?;目 录;随着省内城市化进程的逐步加快，市民阶层正快速增长，由各级企业经理人员、专业技术人员、小企业主、办事人员、个体工商户、技术工人、个体劳动者、商业服务业人员构成的新兴市民阶层客观上需要一份大信息量的区域主流生活类报纸 ; 调研背景;调研问题的界定;调研方案的设计;调研结果的分析方法; 调研背景;调研执行的时间进程;调查样本完成情况; 指标 样本数 ;上表中的各项样本数量浮动范围均在5%以内，符合调研设计要求。 本次调查所获得的数据全部采用国际通行的社会科学统计软件包SPSS for windows进行数据的统计、分析。现提出本次调查的主要发现和分析性结论。; 调研背景;省内报业媒体环境及发展趋势;山东报业市场机遇与挑战并存;油城报业的市场状况;;油城地区经常阅读报纸的人口在14—20万人左右; 虽然我们在读报的时候都有追求“一报在手，通晓天下”的“小而全”、“大而全”的倾向，但是在报纸分工越来越细的情况下，复合型读报已经成为人们读报选择的基本特点，以北京地区为例，经常阅读2—3份报纸的人的比例达到25.1%，经常阅读4—5份报纸的比例达到27.1%，经常阅读6—9份报纸的达到31.9%（《1997年北京居民读报行为和读报意愿调查的研究分析报告》）。北京地区的复合阅读率达到250%（即平均每人阅读2.5份报纸）。油城地区复合型读报的比例显然无法达到北京地区的水准，但这种现象是存在的，从这个角度考虑，现阶段油城地区对报纸有强烈需求的人群所产生的报刊容量为20-30万；但是从另外一个角度分析，油城报纸的传阅率是比较高的（以《胜利日报》为例，一个科室订阅一份，阅读者是这个科室所有的人），按照3-4的平均传??率，结合上面的因素，我们认为油城地区日报的实际市场容量应该在10万份以上。油城报刊多为单位订阅，以胜利日报为主的机关报依托政策支持，单位订阅率极高，增长困难；油城报纸个人订阅或报摊购买仅占10%以下，生活类日报尚处于市场发展初期。从油城地区现有日报日发行量不超过6万份的规模看（《胜利日报》4万份、《东营日报》0.2万份、《齐鲁晚报》1.0万份、《鲁中晨报》0.5万份），参照省内发达地区综合性生活类日报占50%左右市场份额这一比例，油城地区有4万份左右大众生活类报纸潜在市场空间尚未被有效开发。;油城地区报纸的竞争程度比较低，但是真正的竞争即将到来;个人购买人群将成为未来报纸争夺的主要人群;报纸的发展面临各种内外因素的阻碍（外因）;报纸的发展面临各种内外因素的阻碍（内因）;油城报纸读者与版面分析;1、油城现有阅报人群特征;油城报纸读者年龄特征;油城报纸读者性别特征;油城报纸读者教育程度特征;油城报纸读者职业分布特征;油城报纸读者收入特征;2、现有阅报人群的内容偏好;n??????? 通过以上数据可以看出，各报读者阅读喜好区别明显，胜利日报读者对各类版面喜好度较为均匀，尤其是对油田新闻、本地社区新闻等新闻版及健康、购物等生活类版面需求迫切；齐鲁晚报、鲁中晨报读者对国际、国内新闻、文体新闻更为关注；广播电视报读者对文化、娱乐、影视信息喜好明显。不同报纸读者的阅读喜好与各自报纸的产品特征、读者构成关系密切。 n??????? 虽然产品构成对读者选择影响显著，但不同报纸读者普遍关注的国内省内新闻、法制报道、购物保健、生活服务等版面必然是油城地区未来主流报纸必须包括的主要版面。 n??????? 有良好阅读习惯的现有重度读者关注各类新闻版面，每周只读1、2次报纸的潜在重度读者更关注娱乐版面，表明加强文体娱乐内容报道是油城地区各报争取潜在读者的有力竞争手段。 n??????? 各报读者对各类版面喜好的分散特征，说明一旦报纸走向市场，面临的分众阅读需求是多样化的，打造综合性生活类报纸势在必行。;无论是每天读报的人还是每周只读1、2次的读者，他们对于本地新闻、消费指导信息、健康生活资讯的需求都是非常强烈的。 这种情况的出现与油城地区的报纸经营格局有关，《东营日报》主要报道东营地区新闻，《胜利日报》主要报道油城地区新闻，但是这两份报纸与普通读者的接触非常少，而《齐鲁晚报》的视角是全省性的，《鲁中晨报》虽然以关注当地新闻作为切入市场的方法，但是毕竟在当地新闻的采编上力量不足，难以满