国际市场营销学试卷题(分章打印复习题).pdfVIP

第一章 国际市场营销学导论 一、单项选择题 1、国际市场营销学的研究中心是（ D ） A. 实现企业利益最大化 B.追求成本最低 C. 促进国与国间的友谊 D. 国外顾客需求 2 、国际市场营销学的特点不包括（ D ） A. 国际性 B.经验性 C.应用性 D.普遍性 3 、与 GDP 成正比的是（ C） A. 人口 B.购买欲望 C.购买力 D. 国土面积 4 、国际市场的构成除了人口和购买力外，还有（ C ） A. 生产资料 B.购物场所 C.购买欲望 D. 产品 5 、国际市场竞争中，产品质量相当时，竞争力的高低取决于（ A ） A. 成本因素 B.两国关系 C.广告力度 D. 包装 6 、本国政府采取支持和鼓励本国企业到国际市场开拓经营的一系列政策，目的是（ C ） A. 提高国际知名度 B.提高国际地位 C.扩大出口，获取更多的利润 D.发展国际友谊 7 、在企业开展国际市场营销活动的早期阶段，营销活动的重点是（ B ） A. 国际市场 B. 国内市场 C. 目标国市场 D.世界市场 8 、企业国际市场营销的演进过程中，最后一个阶段是（ D ） A 国内营销阶段 B. 出口营销阶段 C. 国际市场营销阶段 D. 全球化营销阶段 9 、全球营销阶段，企业导向为（ A ） A. 以地理为中心的导向 B. 国内市场导向 C. 多中心主义和目标市场国市场为导向 D. 以原产地为导向 10、以下关于国际市场营销学和市场营销学的关系。不正确的是（ B ） A. 理论基础相同 B. 经营理念不同 C.都属于管理学 D.都是边缘学科 二、填空题 1、国际市场营销学是市场营销学的（）学科 分支 2 、国际市场营销学与市场营销学相比难度（） 更大 3 、开展国际市场营销的主力军是（） 跨国公司 4 、国际贸易活动发生在国际市场营销活动（） 之前 5 、世界市场的需求量比各国市场的需求量（） 大 6 、国际 4P 策略除了产品、价格和渠道外，还有（） 促销 三、名词解释 国际市场营销学： 研究以国外客户需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。 国际市场需求： 研究国外消费者需求为中心，开展国际市场调查、寻找客户、分析产品、定位价格、分析国 外消费者消费需求的方式和变化规律，调整和改进产品开发潜在需求。 国际市场营销活动： 研究国际企业参与国际市场竞争时所采取的竞争策略，包括产品策略、定价策略、分销 策略和促销策略。 四、简答题 1、简述国际市场营销学与国际贸易的区别 1）经营的主体不同。 2 ）商品流通的形态不同。 3 ）经营动力或行为动机不同。 4 ）评价经济效益的信息来源不 同。 5 ）国际市场营销活动的作业流程比国际贸易更复杂。 2 、简述企业开展国际市场营销的动因 1）国内市场竞争激烈、利润微薄，促使企业走向国际市场。 2 ）企业走向国际市场以延续其产品的生命周期。 3 ）国际市场需求潜力大，机会多。 4 ）对低成本的追求 5 ）东道国丰富和廉价资源的吸引。 6 ）本国政府的支持 与鼓励。 7）东道国市场环境和基础设施条件的吸引。 3 、简述国际市场营销学的特点 研究范围具有国际性、研究内容具有经验性、研究结论具有很强的应用性。 4 、简述国际市场营销学与市场营销学的联系 理论基础相同。基础理论为经济学，并吸收了心理学、数学、管理学、哲学、组织行为学、会计学、统计学 等等学科内容，且都是边缘学科，属于管理学的范畴。 经营理念相同。以市场理念为原则，满足消费者的需求为企业的中心任务。 市场边界的扩大。是国内市场营销市场范围的延伸和扩大。 五、论述题 1、试分析企业开展国际市场营销实现低成本的途径。 1）利用当地的优惠政策 2 ）利用