立邦漆内墙涂料市场企划预案.ppt

(1) 机会 颜色概念还未充分发挥功效，也未深入人心，有强大的发展潜力。 目前各品牌都主打环保与功能的大旗，因此颜色是一个突破点，也是亮点。 并且立邦“处处放光彩”的概念已经在消费者心中占有一席之地，导入阶段已过，应逐步走向成熟，现阶段的“爱彩生活”（爱彩电脑配色系统）还属于推广阶段，应继续给消费者建立色彩概念。 ?(2) 问题 由于自身管理及销售渠道的问题，还有竞争的问题，立邦漆在消费者中的美誉度呈下滑趋势，消费者对内墙漆的要求越来越高，消费者消费水平也日趋成熟，再加上多乐士趋于压倒性的强大攻势以及全球涂料行业十大品牌的进驻，立邦面临的挑战是极其严峻的，需要做到实实在在为消费者着想，找到新的突破点才能胜出。 一.消费者分析 7、“立邦漆”目前所面临的机会和问题 (消费者行为角度） 竞争产品媒体投放回顾 多乐士年度花费比较（2001年-2003年（1-5月） 竞品媒体回顾 多乐士五合一在最初上市期（2000年4月-6月）选择的媒体及花费 多乐士在北京电视台的花费和投放次数的比例 花费 次数 多乐士五合一在北京电视的GRP水平-按月（2002年-2003年） 2002年1月-2003年5月， 多乐士五合一GRP水平-按电视频道 竞争产品分析 产品名称 包装 市场零售价 抗菌原理 认证机构 产品特性 都芳抗菌五合一 5L 240