近现代广告概论.pptVIP

（二）媒体掮客公司 1860年，罗厄尔在美国创办以媒介代理为主的广告公司。他不仅帮助报社推销版面获取酬金，而且大量购买报纸版面直接销售给广告主。赢利方式是通过提取付给报社现金的50％作为广告代理费，这一做法奠定了现在的现金回扣制度的基础。 1850 1875 1900 1911 1860 媒介大众化 1450 1850 1870 1890 1910 1930 1950 1970 1990 2010 （三）客户服务型广告公司的诞生 大约在1890年，艾尔将公司经营的重点从单纯的报纸版面转到为客户服务，他站在客户的立场上与报社讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，设计、撰写广告文案，建议与安排合适的广告媒介，并注重广告效果。艾尔的行为受到广告客户的欢迎，也推动了广告公司的发展。艾尔的广告公司也因此被称为“现代广告公司的先驱” 1850 1875 1900 1911 1890 媒介大众化 1450 1850 1870 1890 1910 1930 1950