营销计划管理.ppt

营销策划;教学要求：;营销策划概论 6;可口可乐卖萌瓶 捧红“邻家女孩”; 据邻家女孩本次活动负责人介绍，活动自8月10日启动以来，仅仅周末两天时间，邻家女孩官方微信粉丝就增长了近10000人，随着活动的开展预计粉丝数还将会呈现爆炸式增长的态势，同时各店赠送的限量版定制可乐和T恤数量也大大超出了预期。此外，邻家女孩还在部分地区特别举办了可乐赠饮现场活动，场面十分火爆，吸引了众多年轻消费者前来参加，店内顾客络绎不绝，不仅提高了店铺的销售业绩，还大大提升了邻家女孩品牌的知名度和美誉度。据邻家女孩广州新市店的店铺负责人反映，“这次公司举办的可乐赠饮活动很受顾客欢迎，这几天店铺客流量比平时提高很多，销售业绩更是增长了450%”。——这一跨界营销的效果和成功可见一斑!;项目1 营销策划概论 ?;王老吉商标之争;广药集团;加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。1995年推出第一罐红色罐装『王老吉』，1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。为配合开拓全国市场策略，集团分别在北京、浙江、福建、广州设立生产基地。加多宝旗下产品包括红色罐装『王老吉』、茶饮料系列。;两者关系 广药集团为王老吉品牌的持有者，其于1997年将王老吉罐装饮料的商标使用权以廉价租给了加多宝集团。依靠“怕上火喝王老吉”的准确定位和精准营销，加多宝经营的红罐王老吉销售火爆，并在2008年凭