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《市场营销知识》模拟试卷一 （考试时间 90 分钟，满分 100 分） 一、单项选择题（每小题 1 分，共 20 分） 1．美国福特汽车公司的创始人亨利· 福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么， 我的汽车就是黑的” 。这一观念属于 ( ) 。 A．产品导向观念 B ．生产导向观念 C．市场导向观念 D ．推销导向观念 2 ．( ) 包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、 人口结构等因素。 A．地理环境 B ．人口环境 C．自然环境 D ．社会环境 3．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境 的( ) 因素。 A．宏观环境 B ．微观环境 C．作业环境 D ．直接环境 4 ．宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业，是一对竞争对 手，从消费需求的角度来看，他们属于（ ）。 A．愿望竞争者 B．普通竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 5． ( ) 市场的需求具有鲜明的可诱导性。 A．产业 B ．中间商 C．政府 D ．消费者 6 ．马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（ ）。 A．生理需要 B ．社会需要 C．尊敬需要 D ．安全需要 7．傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕北 老家的县城，感觉格外的饿，他们不禁又想起了 “中国大酒店” （五星级）那 丰盛可口的菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于（ ）。 A．欲望 B ．需要 C．需求 D ．以上都是 8． 购买者在购买时对商品的价格非常敏感， 这种购买者属于以下哪种购买 类型？（ ） A．情感型 B ．冲动型 C．经济型 D ．理智型 9．当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将 ( ) 。 A．下降 B ．增大 C．不变 D ．上下波动 10．以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（ ）。 A．购买者的广泛性 B ．需求的差异性 C．购买者的非专业性 D ．派生需求 11．采用无差异性营销战略的最大优点是 (