知名箱包品牌推广预案.ppt

启动 C 战略，打造新皇冠;CONTENT内容;一、箱包行业背景;1.1 箱包行业无强势品牌;1.2 皇冠在经营层面反映出的问题 ;1.3 渠道反映出来的问题 ;1.4 消费者方面 ;目前箱包市场的竞争并不十分激烈， 同时行业内并无强势品牌！;二、皇冠品牌战略;以创新冲击市场，以品牌引领市场！; 新秀丽箱包品牌,由杰西·施瓦德于1910年创立于美国克罗拉多州丹佛市,迄今已拥有遍布世界的生产基地和销售网络。 目前，新秀丽在美、加、英、法、比等国以及亚洲的中国、印度共有二十多条生产线，专门生产各式箱包，其全球营销网络遍布美洲、欧洲、非洲中东、亚太地区， 拥有一百多个国家的二万三千多个零售点和二百多间专卖店。 公司年营业额达8亿多美元，是全世界最大,品牌知名度最高的箱包专业公司。;优势比较：;启动C 战略，打造新皇冠！;C战略诠释：;C战略诠释：;C 战略就是一个品牌形象战略！;C 战略年度推广架构图;三、平面创意表现;通过奥运冠军唐功红，在提升皇冠品牌形象的同时，使消费者建立起品牌联想：将“皇冠”箱包和“冠军”关联。 年度广告语： 支持点： ·皇冠是国内箱包市场多年的领先品牌 ·为提升品牌形象，皇冠签约奥运冠军唐功红为品牌代言人 ·品牌名称“皇冠”本身和冠军、王者之间具有高度的关联;创意表现方案主形象（坚固篇）;延伸主题之“轻便篇”;延伸主题之