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第一章 市场营销调研的程序 题型 : 单项选择题 1、市场调研的一般过程中首要的工作是 （ C ）。 A．调研对象的确定 B ．调查方法选择与设计 C．调研问题确定和目标陈述 D ．数据收集 2、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。 （ A ） A．搜集资料阶段 B ．研究阶段 C ．总结阶段 D ．可行性评估阶段 3、下列调查中，属于消费者市场调查的是 （D ） A．对某种拖拉机市场的调查 B ．对化肥市场的调查 C．对钢材市场的调查 D ．对服装市场的调查 4 、市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了 ( D ) 。 A．找出市场变化规律 B ．了解产品使用对象 C．分析市场发展趋势 D ．提高市场占有率 6、以下哪一种调查不是市场调查的范围 ( B ) 。 A．市场营销环境 B ．刑事案件 C．广告研究 D．消费者行为研究 7、以下市场调查步骤的顺序哪一个是正确的 ( C ) 。 A．制定调查计划→确定调查目标→收集资料→资料分析→撰写调查报告→跟踪反馈 B．确定调查目标→收集资料→资料分析→制定调查计划→撰写调查报告→跟踪反馈 C．确定调查目标→制定调查计划→收集资料→资料分析→撰写调查报告→跟踪反馈 D．制定调查计划→收集资料→确定调查目标→资料分析→跟踪反馈→撰写调查报告 8、市场调查的目的是 ( B ) A．预见市场未来的发展趋势 B ．为经营决策提供依据 C．了解市场活动的历史与现状 D ．收集企业生产活动的相关信息 9、以下哪一个不是市场调查的作用 ( D ) 。 A. 为企业经营决策提供依据 B. 有利于提高企业的市场竞争能力 C. 有利于企业优化市场营销组合 D. 有利于树立企业形象 10、抽样调查的目的是 ( C ) 。 A．了解总体的全面情况 B ．掌握总体的基本情况 1 C．由样本指标推断总体指标 D. 由各别推断总体 11、预测的精确度取决于 ( D ) 。 A. 预测方法的选择 B. 预测的目的明确 C. 预测的范围大 D. 预测的资料详细 12、市场调研是一个经过策划、组织的，包括调查策划、收集整理和分析资料、撰 写调查报告等工作环节、 步骤、活动的市场调研过程， 这说明了市场调研的 ( D ) 特征。 A．目的性 B ．非唯一性 C ．社会性 D. 系统性 13、按连续变量分组，第一组 45-55 ，第二组 55-65 ，第三组 65-75 ，第四组 75以上， 则( C ) 。A．55在第一组 B ．65在第二组 C ．65在第三组 D. 75 在第三组 14、问卷一般控制在 ( B ) 内回答完毕为宜。 A．1-5 分钟 B ．15-20分钟 C ．半小时 D ．不用时间限制 15、问卷设计中须尽量采用 ( D ) 。 A．一般性提问 B ．含糊性提问