江苏公司深度运营竞赛活动案例多管齐下促进彩信业务持续健康发展.pptVIP

* * * * 评估 模型 提升 质量 细分 客户 内容 驱动 营销 活动 效果 分析 举行奥运火炬彩信传递接力赛 传播奥运精神 深化企业形象 树立公益形象 推广彩信业务 提升服务质量 宣传彩信资费 设置彩信终端 普及彩信用法 培养用户习惯 提升业务收入 提高用户普及 活动时间：2007年11月15日——2008年1月15日 9月中彩信资费调整 结合社会热点，提升用户对彩信的感知 目标是参与用户300万，新增彩信用户100万 彩信传圣火,奥运史上第一次 活动特色 多方联合：江苏省委宣传部、江苏省体育局、联想集团 首次商用彩信标志识别技术：支持跟踪点对点转发的种子彩信 多渠道营销：互联网、连锁影院、校园组织、网吧 评估 模型 提升 质量 细分 客户 内容 驱动 营销 活动 效果 分析 奥运火炬彩信传递接力赛规则 1)彩信获取：活动期间，系统选择彩信目标客户群发奥运火炬种子彩信.用户也可通过发送短信“2008”到“106587999”获取活动种子 2)彩信传递：活动期间，用户以点对点彩信方式成功转发种子彩信至“亲友手机”（即亲友成功接收），完成彩信传递动作，系统下发参与序号短信给发送用户。客户及其亲友均可将种子彩信多次转发，每转发成功一次即可获得一个参与序号； 3) 参与序号通知：活动期间，106587999平台接收到彩信中心记录的用户传递种子