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活动策略沟通案 ;本案简介;致前语： 鉴于时间较为紧迫，在未知“米思杜”人员与组织匹配运作能力的情况下，本案将以初创型企业“试水”电商作为考量，在不过度浪费企业资源的情况下， 最大化地为“米思杜”量身设计双前的活动方案，从企业的角度，诉求“米思杜”新产品新品牌新渠道新推广能够被消费者认知，并产生消费兴趣。 通过与贵公司的沟通，在得到“话题营销”“月日开业”“双十一”“京东直营店”“化妆品”“台湾品牌”等关键词后，本案就创意思路做如下沟通。 ;月日;我们这场“战斗”的思路是什么？ 首先，我们要明白在品牌扎堆，促销扎堆的，话题扎堆的国庆与“双十一”网络购物节期间， 我们的市场夹缝在那里，但是我们现在只能明白自己有什么。 我们的品牌刚做电商，在产品引入期，我们能够给消费者的只有第一印象，也只有创造第一印象，有了消费接触，我们才有生存的可能，我们才能继续将品牌扎根电商，产品扎根消费者。 这意味着我们要从月日到月日期间，从产品电商上市，到“双十一”期间，我们的活动只能是不断升温，话题不断升级。 通过活动促进话题升级，最后引爆“节日卖点”！;思路框架：;在互联网做产品，想要通过话题的病毒式来传播，抛开“诱人”的话题，我们需要那些工具？ 微博、微信、官网、网络销售终端、第三方流量平台、社交传播圈、搜索引擎导流、广告联盟，等等 那么我们要明白：我们的粉丝量有多少？是否需要与第三方流量平台合作？是否需要借助微博大的推荐？ 如果这些问题，我们前期都能考虑，同时，我们也有预算。 那么，围绕“销量”，我们缺的只是一个“合理”的互动话题，和推波助澜的活动。 什么话题？; 我们是做化妆品的，我们的大多数消费对象是“女人”，什么样的话题是女人男人都关心的？尤其是那些经常刷微博，刷微信，逛贴吧的男男女女在意的？ 当然这个话题是有存在意义的，互动的，好玩儿的，不然只会被淹没。 众所周知，是光棍节，也是所谓的“购物节”，然而多少单身汉渴求在前脱光，渴望能够过两个的“”，当然，也更渴望这一天电商的东西“大甩卖”…… 那么，我们就满足一下他们的愿望！;秀恩爱大赛;话题与品牌： ，可翻译为想念，，你。 品牌主题与“情侣”相关。 话题与节日事件： 秀恩爱大赛 在网络里有个口头语“秀恩爱，死得快”，当然，这只是一种“嫉妒”和“调侃”，更多的是表现在单身男女对“情侣”的羡慕。 在日单身节前，我们发起这次网络活动，话题直切节日主题，让广大单身男女，神仙眷侣，基友，等等参与本次网络活动。;活动内容： 微博渠道： 所有单身的、非单身的网友，只要在日前，通过微博参与发布秀恩爱大赛三句话告白，米思杜官方微博，并告白对象（对象可以是人、动物、等等）并发布一张对象照片。每天微博前名参与者即可获得“米思杜情侣”礼品一份，剩下参加活动的网友将赢取“双十一米思杜半价”特权; 所有参与本次话题活动的网友，均有有机会抽取“米思杜位情侣台湾游”活动， 同时有机会参与“台爱疯”抽奖活动。;活动内容： 微信渠道： 所有单身的、非单身的网友，只要在日前，通过微信转发“秀恩爱大赛”活动，截图回复官方微信，即可获得“双十一米思杜半价特权”，（活动可以考虑只做微商）; 另外，米思杜官方微信开辟“秀恩爱大赛”幸运“转转”抽奖活动。 具体如下： 一等奖：米思杜情侣台湾游； 二等奖：爱疯手机； 三等奖：米思杜情侣礼品一份； 四等奖：双十一米思杜半价特权； 单身奖：拍张和“情侣”的合影句话告白，发送到官方微信，即可享有“双十一米思杜半价特权”。;“秀恩爱大赛”作为贯穿整个月份的话题活动，所有的推广围绕“话题”，最后通过话题的升级来拉动“双十一”的业绩增长。 针对“月日的线上上市”，我们作为辅助“秀恩爱大赛”话题的活动，主要形式为： “恋爱促销”，怎么促销？小主题为：“米思杜.爱的黄金周” 只要“情侣”在十一黄金周期间，私信米思杜官方微博微信，传送一张“情侣照”，即可享有全场半价特权。（情侣可以是人、动物、其它）;月日; 以上为话题营销的沟通案，里面涉及内容话题营销，新媒体病毒式推广，品牌互动，主题促销，从运作的可操作性，结合新团队网络运营的磨合期，本案力求去繁从简，便于网络的可执行性。 整体方案两个目标：增加粉丝关注营造双十一动销氛围 具体方案将会追加预热期的话题传播，执行细节、和等内容。;THANKS