户外广告创新设计教程.pptVIP

B、户外广告的色彩 色彩是户外广告设计中最重要的因素，有着非凡的影响力，它与消费者的心理、喜好=情绪密不可分。 比如：红色表示喜庆、吉祥和甜蜜；绿色表示青春、健康、朝气蓬勃，兰色表示冷静、忧郁和科技；粉红色表示爱情等。 对户外广告而言，广告的清晰度、能见度与色彩的搭配有很大的关系。色彩搭配的运用应从几个方面加以考虑： a 、单一色彩的运用 从色相上看 ，色彩本身具有一定的视觉冲击力，每一种颜色单独放在户外都很生动、真实，色彩明度高的颜色特别是红色、黄色、兰色、绿色在户外非常醒目。在设计中，如果广告主题过多，户外环境比较复杂，最好选用单一颜色做背景，文字采用与北京颜色反差比较大的色彩。这样既能村托主体，又能令远处的人可以清楚地看到。 b、多色彩的搭配 多色彩的搭配讲究色彩与色彩的对比，包括色相对比、明度和纯度对比。色调和明度差别比较大的颜色搭配在一起比较醒目，对比色从远处看效果很好。 在户外广告中，有很多情况下，主要是文字与背景的色彩搭配。现把 经常搭配的几种颜色列出来，仅供大家参考： 红底+白字 红底+黑字 红底+黄字 白底+红字 蓝底+白字 蓝底+黄字 黄底+蓝字 白底+蓝字 黄第+黑字 黄底+红字 黄底+绿字 黑底+黄字 绿底+白字 白底+绿字 黑底+白字 白底+黑字 褐底+白字 褐底+黄字 黄底+褐字 白底+褐字 完 户外广告设计 （汪帆） （一）户外广告的概念 一、概念 户外广告从字面意思讲是指在户外露天场所设立的广告媒体。如各种形式的广告牌、店面招牌、各种招贴等。随着人民生活空间的扩展和生活方式的发展，超市、商场、地铁、机场、隧道等场所其广告的设置在发布方式、工程安装形式、制作工艺和效果评估方面与湖外广告都有着很高的一致性，比如现在防在商场和公共场所的宣传广告，包括电梯间、楼梯口的广告，虽在室内，但 也属户外广告的范畴。 所以，其户外广告的真正概念应该是指在露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主与广告对象之间信息传播的媒介。 二、分类 户外媒体针对流动受众传递广告信息，由于宣传场所、宣传性质、表现形式、表现风格和特点不同，户外广告可分为： A、根据媒体所处位置的不同可分为： 店面招牌、交通广告、墙体广告、卖场广告，指示系统、会展广告等。 B、根据表现性质不同可分为：a、指示性广告，如：店面招牌、指示系统；b、宣传性广告，如：各类公共场所的户外广告、招贴、路牌、交通工具广告等； C、根据表现形式不同，可分为：a、平面广告，如：路牌广告、招贴广告、墙体广告、广告画、海报、条幅等；b、立体广告，如：霓虹灯、广告柱、广告塔、灯箱广告、橱窗广告、气模广告以及各种空中飞悬式广告等。 如图： 店面招牌广告： 交通广告 卖场广告。如：  ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????  ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????