加多宝_2012年助威李娜品鉴昆仑山五一全国主题活动方案.pptVIP

* THE · END * ——2012年昆仑山全国五一主题促销活动方案 全国现代事业部 市场推广中心 2012-2-9 活动背景 活动目的 活动策略 主题阐述 活动框架 活动内容 费用预算 项目时间进度 目录 活动背景 1 活动背景 1、2012年是承载奥运会、中网等诸多重大赛事的体育年。法网冠军李娜是继姚明、刘翔之后世界顶尖的中国运动员，极具话题传播性且契合昆仑山中国高端矿泉水第一品牌定位。借势李娜的高知名度，将快速提升品牌认知度，增强品牌亲和力； 2、“昆仑山”品牌自2010年进入市场以来，品牌知名度与美誉度稳步提升且初步构建了适销网络与渠道，打造了一支高效营销队伍，目前亟待透过消费者引导，实现高端水品类突破； 3、2012年昆仑山将投放大量线上资源全方位沟通 “水的质量决定生命质量”全新品牌主张。同时需要强有力的消费者推广活动来承接，以刺激消费者购买，提高终端回转，提升团队和客户信心； 4、2011年围绕“黄金水源带成就黄金品质好水”品牌核心的整合营销推广组合，在提升销量的同时，已在消费者心智中初步建立品牌印记，需进一步培育消费意见领袖； 5、五一，是即将到来的五一小长假。在此期间无论是单位团体的员工福利、公关赠送，还是普通百姓的出门旅游、朋友聚会，都会在以卖场为主的各类终端售点进行购买，是继春节后另一个消费高峰，是实现品牌传播及销售的重要契机。 活动