11月份服饰鞋包品类广告情报分析.pdfVIP

用户上传 更多免费报告请查看研报客 11 月份服饰鞋包品类广告情报分析 北方的朋友你们还好吗？听说张家界都冷到下雪啦，雾凇还特别美，然鹅还在广 东开空调的我们是看不到这种美丽冻人的景色了，预计再过一个月后将会有大批 南方人加入秋裤豪华套餐。 随着全国的大范围入冬成功，直营电商近期热销新商品纷纷换上了秋冬款，尤其 是服饰鞋包品类更为明显。 App Growing 基于 2019 年 11 月 1 日- 11 月 27 日所追踪到的直营电商移动广 告投放数据，输出 《11 月份服饰鞋包品类广告情报分析》 ，希望能为直营电商 相关从业人员提供参考与借鉴。 说明：本次涉及到的服饰鞋包相关数据仅统计直营电商行业部分，不含平台电商及垂直电商 等相关数据。下文的“新商品”指的是 1 1 月份新上线的商品。 01 服饰鞋包品类广告投放概览 1- 1 服饰鞋包投放势头猛 从下图可以看出四大渠道的 服饰鞋包新商品数 占比均超过 20% ，具体到头条鲁 班 及腾讯枫页渠道，服饰鞋包新商品数占比均超 30% ，可见 11 月份服饰鞋包 行业在各大渠道的投放势头有增无减。 另外，日用百货、护肤美容及餐饮食品分别在头条鲁班、腾讯枫页及百度斗金 为第二大重点投放行业，推测与各渠道的特性、用户群体的喜好及消费水平相 关。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 1-2 鲁班、枫页男装鞋靴上新多，抖音小店多女装、配饰 从下图我们可以看出服饰鞋包行业的细分品类中，男装、女装、鞋靴整体为 11 月重点投放品类。男装在头条鲁班、腾讯枫页、百度斗金投放力度大，抖音小店 女装、配饰、鞋靴品类 较为突出，推测女装短视频广告效果较好。男装、鞋靴在 百度斗金强势投放。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 1- 3 配饰在腾讯枫页销量占比最高 从下图可以看出男装、女装、配饰、鞋靴在各渠道的销量均较高，配饰品类在头 条鲁班、腾讯枫页、百度斗金销量占比颇高，推测与其价格较低，实用性强的特 点相关。进一步分析发现，腾讯枫页配饰商品主要为老花镜系列、防光镜等。 抖音小店女装及鞋靴销量均在 30%左右，结合上图女装在抖音小店渠道投放新 商品数占比高达 38.85%来看，抖音小店较适合 女装品类 投放推广。 02 11 月新商品价格区间分布 提取落地页显示的最低商品客单价，并统计不同定价对应的商品数如下。头条鲁 班、腾讯枫页及抖音小店商品的重点定价区间均在 50 - 200 元，在此定价区间的 商品数占比最高。 百度斗金则较为特别，定价在 250 - 300 元之间的对应的商品数占比高达 43.23% ， 推测与该渠道热销商品驼奶粉、减肥胶囊等药品、酒类等商品价格相关。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 03 11 月份热推单品一览 App Growing 直营电商版以 11 月份所追踪到的广告投放数据，整理出服饰鞋 包各重点细分品类 TOP5 热推单品排行榜。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 说明：下图所提及的“重点价格区间”是基于 Ap p G r ow i n g 所追踪到的该品类不同价格区 间的广告数分布，基于正态分布算法取其重点定价区间作为该品类的重点价格区间。 3 - 1 男装 随着全国大部分地区的入冬成功，服饰纷纷上新冬季新款，多以“加