2019年电商双11用户报告：当“双11”遇见视频.pdf

用户上传 更多免费报告请查看研报客 当 “双11”遇见视频 第11个双11 ，一如既往 ，放眼当下 360营销学院-2019年11月 用户上传 更多免费报告请查看研报客 报告导读 01 数据来源 ： ①360大数据 ：通过360平台关注电商相关内容以及对网友抽样调研 ②分析对象主要为 ：京东、天猫、淘宝、苏宁、拼多多等百余家电商平台及品牌 ③主要分析网站浏览量及APP活跃度 ，网站总计2000+ ，APP总计300+ 02 数据周期 ： 2019年10月20-11月12日及同期 用户上传 更多免费报告请查看研报客 重点解读 重点解读 市场 行为 人群 • 第11个”双11”战绩创新高 • 每两人中就有一人点击电商视频广告 • 整体女性化 • 商家营销方式多 ，网友虽理性但消费热情不降 • “双11”与社交平台及网红彼此成就 • 男性的关注更聚焦 ，女性是社交粉 • 网友会被 “618”截胡 • 视频广告的精准推荐很重要 • 年龄上升化 • 移动端活跃度较同期近翻倍 • 电商视频广告越快吸睛越好 • 市场愈加下沉 • “双11”的前一天是真疯狂 ，零点前忙加购物车 • 商品及价格是根本 • 社交电商活跃度同比提升170% 用户上传 更多免费报告请查看研报客 用户虽理性但消费热情不降 市场篇 “双11”的前一天是真疯狂 移动端的活跃程度超出你的想象 用户上传 更多免费报告请查看研报客 第11个 “双11”越来越火 • 天猫 “双11”当天成交额达2684亿 ，同比增长25.7% • 京东1-11日累计下单额达2044亿 ，同比增长27.9% 电商 “双11”发展缩影 拼多多 2亿 + 订单数去年4倍 10-12日 当天 当天 当天 当天 1-11日 1-11日 1-11日 京东 25亿 + 35亿 70亿 + 200亿 + 300亿 + 1271亿 1598亿 2044亿 天猫 0.5亿 9.4亿 52亿 191亿 350亿 571亿 912亿 1207亿 1682亿 2135亿 2684亿