上海和声-2016南通1912形象整合方案.pdf

1912 ，南通元年 十八首作，造就中国近代第一城 曾经的南通 现代城市文明的中国标度 今天的南通依旧富庶 属于南通人的城市生活，却早已不再前沿 南通不缺乏商业和配套 缺乏的是真正的现代都会生活体验 新天地 三里屯 K11 上海新晋潮流地标 太古里 成都的新天地 他们建筑形态、核心业态各有不同 但是每一个都是现代都会生活体验的最佳目的地 空间的形式感 文化和艺术的体验 潮流活动/事件的举行 大量装置的应用 新奢侈消费品牌的引入 沉浸式的商业空间 人和空间，人和事物，人和人的交互 远远强于人和商品的交互 真正的都会生活目的地 首先要弱化目的 “都会生活目的地”的商业逻辑 最都会的地方，汇聚最时尚的人 上演最精彩的故事，影响更多心生向往的人 1912当下的品牌升级，与此不谋而合 从南京，到南通 从以酒吧为核心业态，到休闲娱乐的打造和更 多购物品牌的进驻，再到首度规划高端住宅 1912 ，正在从单纯的休闲娱乐街区 成为一处提供多元化现代都会体验的复合载体 1912的品牌升级定位 都会尖端生活目的地 不再强调休闲娱乐，也不再强调时尚潮流，而将是一个演绎精彩，汇聚 万象，不分身份，不分喜好，提供全方位最前沿都会体验的地方 城市生活的升级，品牌认知的升级 南通1912 ，造所未见 四大核心因素，天时地利 17万方体量街区 完善的全都会业态集群 五水商圈 南通现代商业高地 通吕河 都会滨水景观休闲带 万达广场 万达：X因素 是投资市场的竞品，更是有机互补的友邻 是共同构建都会商业地标的伙伴 换个角度看万达 作为一个集萃型的“都会尖端生活目的地” 从某种意义上，万达就是一个巨型体量的“购物业态配套” “日常购物去万达，其他的交给1912” 形象建立上以我为主，极大的强化差异性 给市场新鲜感，给投资客信心 “都会尖端生活目的地”的形象建立 话好说，戏难演 都会生活的魅力 不在于有什么，而在于发生过什么 比如新天地之于我 买过最贵的一件衣服 看过最惊艳的画展 在截稿最后一秒前完成工作 和老外打过架 无聊的呆坐一个下午 也试过喝过通宵的酒 遇见过动人的短发姑娘 吃过最难吃的火锅 也做过一些可笑的傻事 当我想起这些事情的时候 可能记不清餐馆的名字，可能记不清酒保的 模样，可能也记不清何年何月几点几分 开心过，伤心过，喜悦过，迷醉过 幸福过，悲伤过，无聊过，激情过 满足过，失落过，惊喜过，失望过 业态，空间，动线，包装，装置，品牌 都是制造，见证，和放大这些情绪的工具 制造人的生活故事，渲染人的种种情绪 成为都市回忆的一部分 成为心中无可替代的都会生活体验 新天地如是 三里屯，K11 ，太古里亦如是 南通1912 ，理应也如此 南通1912形象定位 都市情绪聚场 映演南通的都会百态精彩 一个见证喜怒哀乐的地方 一个发生嬉笑怒骂的地方 SLOGAN 一座城市的嬉笑怒骂 核心视觉 城市文化情怀的现代都会姿态 江海文化--自由自在，放松的状态 + 蓝染艺术--动人的蓝色 + 现代语境表达--将两者抽象融合的方法 F r e e i s B l u e