深圳道里-中国美林湖社群运营推广方案16.4.9最终.pptx

中国美林湖 社群运营推广方案;“一群有着共同利益的人 开始互动以促进这一利益时，社群就出现了” ——简·麦戈尼格尔;如何确认美林湖乌托邦社群的共同利益？;物质提升 品质提升 情怀经济的衍生+理想生活的追索;80/90新生代群体 品味用户的出现;解放生产力 解放生活力;新生活方式运动的大肆兴起 逆城市化运动+养生运动;;社群的核心利益; ;内容创建的形式多种;airbnb;士力架;SK-Ⅱ;必胜客;沃尔沃;沃达丰;阿迪达斯;关键——生活解决方案;;帮助个人解决 日常生活中的问题;耐克+社区；从2006年推出至今，经过多次升级，已经从一个简单的记录跑步里程的工具成长为一个全球运动爱好者分享经验、进行挑战、相互鼓励的数字社区。;维基百科；打造共享经济，使用不占有。 Uber； airbnb；;如何经营内容？ 我们需要一种放肆包容的形式;红牛媒体工作室;品牌工作室;未来的工作模式 乌托邦媒体工作室;;参与内容的程度;乌托邦社群内容 创建与执行;乌托邦社群符号;;;;;;;;;乌托邦社群平台传播;1、广州全城设立【吐槽生活】电话亭，开通线上吐糟热线，将生活中不够理想的事以吐槽的形式说出来。;2、线上吐糟游戏，参与【吐槽生活】，讲讲生活中不够理想的事。;3、用户参与【吐槽生活】，即送运动装备、生活用品、家具、购物券、加油卡、汽车用品、购房优惠券等礼物，并回应他们的吐槽——理想的生活在乌托邦。;以用户为中心 不是“我们告诉你”，而是“你告诉我们”;乌托邦社群平台;乌托邦社群不定期的内容创造;每一个阶段，我们可以针对一个热点生活方式创造内容解决方案;帮助个人解决 日常生活中的问题;第1期：安全感;倡导安全感;实现安全感;改变孤独感;倡导交流;实现交流;创建社区聚集 志同道合的人们;乌托邦五大社群组织;乌托邦社群图腾;乌托邦社群之 运动天团;乌托邦社群之 深夜组织;乌托邦社群之 创业联邦;乌托邦社群之 养老公社;乌托邦社群之 成长营地;深夜组织;活动：深夜书店;生活方式的倡导;现场落地： 深夜秒杀/拍卖 ;现场落地： 深夜食堂 ;现场落地： 深夜音乐节;开阔全球 新一代的视野;约房行动;让房子的用户直接参与到房屋的规划???设计、建造、装修、贩卖等整个环节中来，以资源共享的方式联结起各个模块。用户既是建造者，也是使用者。;成立线上约房平台;传播内容;媒体报道： 可以约车，可以约跑， 为什么不能约房？;未来的房子，住户掌控话语权 开发商，出局！ 从约房行动看共享经济将如何改变地产模式 共享厨房客厅，这是我眼中房子的理想样子;再发光计划;人生60才开始。让退休、闲下来的父母参与到社区的共建中来，向他们提供图书管理员、幼儿园老师、乒乓球教练、钓鱼技能教导师等再就业职位，让他们继续发挥光和热。;成立招募平台， 向参与者发征聘书; ;让乌托邦成为 理想的生活方式探索者和实践者 让乌托邦成为一个共享品牌;Thanks!