网络购物的信誉和销售量关系研究.pptVIP

欢迎浏览，yjbys小编为你提供的一篇关于网络购物的信誉和销售量关系研究的电子商务毕业论文 　　网络购物存在信息的不对称性，买家越来越关心信誉。文章本文采用Tobit回归模型，对淘宝网上销售66种商品的2010年8月份的销售信息研究发现：销量和卖家的信誉等级或信誉积 分、好评率和加入消保等信誉具有强相关关系，并且，在电子商务市场上，价格机制仍然有效。因此，提出发展电子商务的三点建议：（1）电子商务网站采取技术 　　措施，完善管控措施，控制伪造信誉的现象；（2）新进入市场的卖家，应该选择合适的商品——低价的经验品进入市场，并加入销保 和商盟；（3）已有的卖家应该选择加入消保或商盟，以降低消费者的感知风险。 　　关键词：网络购物；电子商务市场；淘宝网；回归分析 　　一、 引言 　　我国电子商务市场发展十分迅速，网上提供的商品品种越来越多，越来越多的人依赖网上购物。截至2010年6月，我国网络购物用户 已经达到1.42亿，提升至33.8%。但是，网上购物纠纷也比较多，由于很多商品质量和网店的信誉招到质疑。根据中国互联网络信息中2009年的研究报告，49.1%的网民对网购商品质量担忧，这对电子商务市场的健康发展是十分不利的，因此，该问题的研究是具有十分重要的意义的。 　　由于电子商务市场上的卖家和买家处于时空隔绝状态，不能实现面对面的了解，相对于传统的交易形式，买方能够感知到交易风险。因此