明豪大酒店策划.ppt

芜湖明豪国际大酒店开业策划方案 安徽沸点广告策划有限公司 市场分析 芜湖人有着深厚的饮食文化内涵，芜湖人“重吃”并不被视为有失儒雅，历来对吃都很重视的讲究。正因如此，芜湖的餐饮市场一直保持良好的发展势头。 芜湖餐饮企业也很多，但是真正大型、有品牌、有规模、有档次、有特色的餐饮企业却并不多，因此创建有品牌、有规模、有档次、有特色的大型餐饮企业是芜湖现在的未来发展的主流市场，具有很高的市场发展潜力。 酒店地理环境分析 芜湖明豪国际大酒店位于号称芜湖 “王府井”大街的芜湖市核心地段小九华商业街，交通便利。 周围有一定的商务消费及社会消费群体。 酒店开业前后品牌推广 一、品牌推广目的 想通过品牌推广的方式将酒店的品牌知名度达到宣传最大化，让更多的消费群知道酒店的最新信息，同时也是让更多的消费群了解和认识酒店的规模及企业内涵。 二、品牌推广主要途径 平面媒体 1、报纸：选择较为适合酒店消费群所关注的报纸（大江晚报）。开业当天，对庆典即公益活动进行新闻性报道，配以5寸照片并附带300文字。发布位置定于社会新闻版面 2、宣传单：选择所要宣传的区域，所要面对的消费群体然后进行夹报式宣传。 报纸排期 第一期：开业前6天铺叠式宣传 主题：企业形象、开业日期、酒店项目宣传 第二期：开业前1天预告式宣传 主题：企业形象、开业日期、酒店项目宣传、优 惠信息。 第三期：开业当天盛大开业式宣传 主题：企业形象、优惠信息。 第四期：开业后2天补充宣传 主题：企业形象、软文报导、优惠信息。 宣传单： 第一期：开业前6天铺叠式宣传 主题：企业形象、开业日期、酒店项目宣传。区 域：有消费能力和潜在能力的区域。 第二期：开业前2天预告式宣传 主题：企业形象、开业日期、酒店项目宣传、优 惠信息。区域：有消费能力和潜在能力的区域。 第三期：开业后3天补充式宣传 主题：企业品牌形象、酒店项目宣传、优惠信息 区域：有消费能力和潜在能力的区域。 第四期：开业后7天补充式宣传 主题：企业品牌形象、酒店项目宣传、优惠信息。 电视媒体 选择适合酒店消费群所关注的节目频道（生活频道、芜湖经济频道）进行品牌推广。 电视媒体排期 第一期：开业前1—3天前期预告式宣传 主题：企业形象、开业日期、酒店项目宣传。 第二期：开业后1—7天后期补充式宣传 主题：企业形象、酒店项目宣传、优惠信息。 或开业当天分两个新闻栏目，不同时段以发布新闻的方式播出公益报道。 户外媒体——户外看板广告牌 在交通较为繁忙的要道和人流量较集中的路口做户外看板广告。 通过制作楼体横幅、户外路牌和各商务写字楼的电梯广告，起到广告推广作用，即可创造出良好的口碑宣传 电台 在酒店消费群较为关注的电台上（交通频道。音乐频道）做适中传媒广告。 第一期：第一期：开业前1—3天前期预告式宣传 主题：企业形象、品牌、开业信息、酒店内容、优惠信息。 第二期：开业后1—7天后期补充式宣传 主题：品牌、酒店项目宣传、优惠信息。 品牌推广辅助途径 借助会议操作来推广品牌 开业期间可联系政府部门来酒店组织会议，通过政府部门来操作酒店品牌以帮助酒店品牌宣传达到最大化。 开业期间可联系各地商会来酒店举行会议，同样能达到品牌宣传最大化。 酒店开业促销卖点 以优惠价格来吸引消费者。 以优质服务和优质出品来吸引泉州消费群，让其感觉服务、出品的一流。 超低价格来推广品牌菜肴及招牌菜肴。 超低酒水来刺激消费，例如：可与酒水商联合举办喝一赠一活动。消费满金额免费无限畅饮。 三、特色文化品味 1、徽派书法（画）家笔会 2、（名）靓车、名模、珠宝展示会（来定位酒店档次） 比方法拉利、劳斯莱斯、跑车等如果来芜湖肯定能引起一定的轰动效应，从而带动企业在芜的宣传。 3、美食文化展-------名厨名品菜肴展（法） 酒店内以及宴会现场 欢迎牌 、礼品发放处 、嘉宾休息区 、中餐厅（重点接待政府领导以及集团领导，布置3~4间豪华包间，以便重要贵宾使用，大厅配以简单清雅演出，舞台设计在大厅正中间。） 、宣传图（在酒店大厅内以及各个重要位置，放置易拉宝，内容加实景图） 开业典礼议程 07:30 全体员工到岗 07:30——08:00 清扫卫生，检查并确保各部门工作到位 08:00——08:30 立岗迎接宾客 8:30——09:00 宾客到场、签到 （09：00准时开始迎宾音乐） 09:00——09:30 迎宾音乐结束后开始电声小提琴组合 10:00---