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明豪大酒店策划.ppt 18页

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芜湖明豪国际大酒店开业策划方案 安徽沸点广告策划有限公司 市场分析 芜湖人有着深厚的饮食文化内涵,芜湖人“重吃”并不被视为有失儒雅,历来对吃都很重视的讲究。正因如此,芜湖的餐饮市场一直保持良好的发展势头。 芜湖餐饮企业也很多,但是真正大型、有品牌、有规模、有档次、有特色的餐饮企业却并不多,因此创建有品牌、有规模、有档次、有特色的大型餐饮企业是芜湖现在的未来发展的主流市场,具有很高的市场发展潜力。 酒店地理环境分析 芜湖明豪国际大酒店位于号称芜湖 “王府井”大街的芜湖市核心地段小九华商业街,交通便利。 周围有一定的商务消费及社会消费群体。 酒店开业前后品牌推广 一、品牌推广目的 想通过品牌推广的方式将酒店的品牌知名度达到宣传最大化,让更多的消费群知道酒店的最新信息,同时也是让更多的消费群了解和认识酒店的规模及企业内涵。 二、品牌推广主要途径 平面媒体 1、报纸:选择较为适合酒店消费群所关注的报纸(大江晚报)。开业当天,对庆典即公益活动进行新闻性报道,配以5寸照片并附带300文字。发布位置定于社会新闻版面 2、宣传单:选择所要宣传的区域,所要面对的消费群体然后进行夹报式宣传。 报纸排期 第一期:开业前6天铺叠式宣传 主题:企业形象、开业日期、酒店项目宣传 第二期:开业前1天预告式宣传 主题:企业形象、开业日期、酒店项目宣传、优 惠信息。 第三期:开业当天盛大开业式宣传 主题:企业形象、优惠信息。 第四期:开业后2天补充宣传 主题:企业形象、软文报导、优惠信息。 宣传单: 第一期:开业前6天铺叠式宣传 主题:企业形象、开业日期、酒店项目宣传。区 域:有消费能力和潜在能力的区域。 第二期:开业前2天预告式宣传 主题:企业形象、开业日期、酒店项目宣传、优 惠信息。区域:有消费能力和潜在能力的区域。 第三期:开业后3天补充式宣传 主题:企业品牌形象、酒店项目宣传、优惠信息 区域:有消费能力和潜在能力的区域。 第四期:开业后7天补充式宣传 主题:企业品牌形象、酒店项目宣传、优惠信息。 电视媒体 选择适合酒店消费群所关注的节目频道(生活频道、芜湖经济频道)进行品牌推广。 电视媒体排期 第一期:开业前1—3天前期预告式宣传 主题:企业形象、开业日期、酒店项目宣传。 第二期:开业后1—7天后期补充式宣传 主题:企业形象、酒店项目宣传、优惠信息。 或开业当天分两个新闻栏目,不同时段以发布新闻的方式播出公益报道。 户外媒体——户外看板广告牌 在交通较为繁忙的要道和人流量较集中的路口做户外看板广告。 通过制作楼体横幅、户外路牌和各商务写字楼的电梯广告,起到广告推广作用,即可创造出良好的口碑宣传 电台 在酒店消费群较为关注的电台上(交通频道。音乐频道)做适中传媒广告。 第一期:第一期:开业前1—3天前期预告式宣传 主题:企业形象、品牌、开业信息、酒店内容、优惠信息。 第二期:开业后1—7天后期补充式宣传 主题:品牌、酒店项目宣传、优惠信息。 品牌推广辅助途径 借助会议操作来推广品牌 开业期间可联系政府部门来酒店组织会议,通过政府部门来操作酒店品牌以帮助酒店品牌宣传达到最大化。 开业期间可联系各地商会来酒店举行会议,同样能达到品牌宣传最大化。 酒店开业促销卖点 以优惠价格来吸引消费者。 以优质服务和优质出品来吸引泉州消费群,让其感觉服务、出品的一流。 超低价格来推广品牌菜肴及招牌菜肴。 超低酒水来刺激消费,例如:可与酒水商联合举办喝一赠一活动。消费满金额免费无限畅饮。 三、特色文化品味 1、徽派书法(画)家笔会 2、(名)靓车、名模、珠宝展示会(来定位酒店档次) 比方法拉利、劳斯莱斯、跑车等如果来芜湖肯定能引起一定的轰动效应,从而带动企业在芜的宣传。 3、美食文化展-------名厨名品菜肴展(法) 酒店内以及宴会现场 欢迎牌 、礼品发放处 、嘉宾休息区 、中餐厅(重点接待政府领导以及集团领导,布置3~4间豪华包间,以便重要贵宾使用,大厅配以简单清雅演出,舞台设计在大厅正中间。) 、宣传图(在酒店大厅内以及各个重要位置,放置易拉宝,内容加实景图) 开业典礼议程 07:30 全体员工到岗 07:30——08:00 清扫卫生,检查并确保各部门工作到位 08:00——08:30 立岗迎接宾客 8:30——09:00 宾客到场、签到 (09:00准时开始迎宾音乐) 09:00——09:30 迎宾音乐结束后开始电声小提琴组合 10:00---

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