公共关系的产生及发展.pptVIP

（四）成 熟 期 公共关系的成熟有两个标志：一是20世纪50年代公共关系作为一门世界性的行业和学科已独立存在。 二是“双向对称”模式的诞生。（ 20世纪50年代，卡特利普和森特写出《有效的公共关系》一书，被称为公共关系的“圣经”。） （五）推广期 从20世纪30年代开始向全世界推广。公共关系发展职业化、行业化；理论系统化，规范化；主体多元化，全方位发展。 1955年国际公共关系协会在英国伦敦成立，总部在日内瓦。 20世纪 80年代传入中国大陆。 国际公共关系协会 国际商业传播协会 伯内斯时期 艾维.李时期 卡特利普时期 说真话 投其所好 双向对称 导入案例： 1915年在国际巴拿马博览会上，中国人果然演出了精彩的一幕：当时中国送展的茅台酒被挤在各国展品中的一个角落，久久无人问津。中国的工作人员灵机一动，便提着一瓶茅台酒走到展览大厅最热闹处，故作不慎将这瓶酒摔在地上。酒瓶落定，浓香四溢，招来不少看客。那些只饮“香槟”、“白兰地”的外国人，这时方才知晓中国茅台酒的魅力。茅台酒由此一摔出名，并以其高品优质被评为博览会金奖。这正是：酒好也需巧宣传。 公共关系在中国 长城饭店是我国第一家五星级的合资饭店, 外表全部用玻璃镜装饰，它犹如一座水晶宫，豪华而壮观。1984年初，传来里根总统访华的消息。刚开业的北京