区域中小商超三板斧之营销篇_谢凡20180528.pptVIP

区域中小零售商的三板斧 营销 品类管理 多业态协同 营销篇 卖场营销案例精粹 2003-2017 1 个人简介 七年职业生涯：专注零售采购领域 14年零售营销，初心不改。 零售营销教练 谢 凡 03年进入大润发营销部，5年基本功， 后为物美、永辉、世纪联华，三次组建营销部， 面试新人开始，手把手带训。 业绩导向、滴管辅导，专注实战、无问西东。 深圳大学广告策划专业 平台和团队成就了个人 南有胡春才 北有陈立平 我的4位老师 营销部是干什么的？ 有了营运部、商品采购部，还要营销部吗？ 什么是最好的卖场营销？ 广义营销： 定位：企业定位、门店定位。 传播：企业经营模式、特色等一切顾客能感知的内容。 话题营销：行业娱乐化无底线。 异业联盟：羊毛出在猪身上，狗来买单。 品牌故事：话题性、够传奇。 狭义营销（部门日常实操） 1、大众营销：商圈调查、 海报宣传、 主题营销系列化品牌化和跨品类跨供应商合作、 多业态循环导流， 品类品牌化。