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第十二章 会议展览的翻译 第一节 会议展览推广 一、会议展览推广的类型 会议展览的推广根据不同的推广方式可以分为两种类型，一种是直接推广，另外一种是通过媒体广告和新闻来进行的间接推广。 直接推广是指会议组织者或展出者通过与目标受众直接联络，告之展出情况，邀请其参加会议或展览。主办单位的人员可以通过发函、发电子邮件和传真、打电话以及亲自拜访的方式来进行直接宣传推广。在这些形式中，发函、发电子邮件和传真基本上就是直接将各种参会参展资料发送给潜在的参会者或参观者，并邀请他们参加此次会展活动。这些形式是一种直接的但是单向的宣传方式，同时也是会展业使用最广泛的宣传方式，并且可以带来最佳的成本效益比。另外，打电话和亲自拜访是一种直接的、双向的宣传方式，是加强宣传效果的一种措施。这种方式的覆盖面是已知的、重要的目标客户。这种方式由于满足了人们需要受到重视的心理，一般来说，所起到的效果较好。 直接推广可能是最有效的会议展览宣传方式，但是在所覆盖的目标受众的范围方面具有一定的局限性。所以，利用媒体对即将举行的会议展览进行大量的广告和新闻宣传，以便引起更多的目标受众对于这些活动的关注就显得尤为重要。对于会议展览进行宣传所使用的媒体可以多种多样，例如，电视、广播、网络、报纸、杂志、专业刊物、户外广告等。选择媒体主要看媒体的受众，如果媒体的对象是本次会议或者展览的目标受众，便是合适的媒体。会展媒体