服装企业网络营销战略探讨.docxVIP

图 1 2008-2014 年中国服装零售市场规模及服装网购渗透率文／陈伟杰摘 图 1 2008-2014 年中国服装零售市场规模及服装网购渗透率 文／陈伟杰 摘 要 ：随着服装类品牌在网络营销领域的迅速发展，网 络营销为服装企业带来根本性的改变，对于服装企业而言，网 络营销能够吸引新的消费群体、宣传企业产品、展示店面形象、 在日积月累中提升服装品牌的影响力。本文通过对服装企业在 网络营销发展中存在的问题进行分析，提出服装企业网络营销 的战略建议。 关键词 ：服装企业 网络营销 战略 时尚的变化要求服装企业实时跟踪市场行情，预见消费者的需 求变化，迅速对消费者的要求做出反应，网络营销为服装企业 实现这一目标提供了技术手段。在互联网上，网络充分展示更 多的服装产品及其组合，用户每完成一次购物，用户的轨迹和 资料会在互联网存储下来，通过多次 DIY 订单留下的轨迹，服 装企业会了解其喜好，通过网络营销对用户兴趣度的调查和反 馈信息的搜集，如有类似产品时就会定制化地通知消费者，满 足消费者的个性需求。 其次，网络营销改变了传统的营销渠道。传统的营销是整 体营销，必须建立符合大众卖场的产品和制度。但是网络营销 使聚拢小众市场成为可能。网络营销聚集大量的、来自不同地 域的、个性化需求，汇集成一个有商业潜力的大市场。网络营 销利用网络渠道广域覆盖、联动传播等功能补充，进一步定位