创意图形概念思维特性格式塔心理.pptVIP

?创意的第一阶段首先是运用发散性思维和收敛性思维提出问题，开始并没有明确的设计目标，而是运用想像和联想，不拘泥于传统套路的束缚，异想天开，大胆地提出大量的设想和构思草图，或者事先设计一个大致的方案，之后让自己的创意围绕这个目标展开，把头脑中已存储的资料重新排列组合，从而提出新的构想。 ?下一步是收敛性思维，围绕新构想，分析、综合、归纳各类信息资料，从中寻求完美的解决方案。简单地说，创意构思的流程一般是由“略图过程”发展到“草图过程”。这个过程是创意资料的收集、分类、整理、分析研究的过程， ?最后再进一步发展到“完稿过程”。这个过程很重要，也是最终完成构思的过程。它将草图转化成正稿，使创意得到延伸与肯定。 在整个过程中只有大胆地向旧的传统和习惯提出挑战，才能在创意构思中独创新意，独辟路径。 作品：可口可乐广告 当今足球已是一种世界性的运动，没有地域、没有国界， 足球已成为人们所接受的运动文化。作品是为了1996年欧洲足球联赛而设计的形象广告。 ? “手”的表现手法的训练 ? “ 点 ”的循环联想练习 ? “ 面 ”的循环联想练习 ? “ ”的循环联想练习 课 堂 练 习 ? “ ”的循环联想练习 ? “ ”的循环联想练习 一、图形的基本概念 二、图形的创意思维特征 三、格式塔心理学 四、图形的创意模式 第二讲 创意图形的基本概念 / 思维特征 / 格式塔心理学 编 著：王 晓 峰 20世纪70年代，美国给越南带来了无穷的灾难，震惊了整个世界。国际设计联盟（AGI）组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。在几百幅作品中， 日本设计师福田繁雄的作品赢得了一致好评，画面以温和而又醒目的黄色为基调，以黑色大炮为元素，采用对角线构成的画面，引起观众的注意，最为令人叫绝的是，福田繁雄 将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程上作了反向处理，使人感到其深刻的内涵，和一目了然的视觉传达效果。 它向人们传播一个历史的规律，它向侵略者在提出警告：谁发动战争，将自食其果，自取灭亡。 一张白纸，设计师仅用一个图形，不用文字，不用旁白，便与观众沟通，这就是视觉图形语言的魅力。 这一幅环境保护招贴，画面以二分之一分割线形成黑白两色的背景， 自然地将画面一分为二，上部以白色为背景，纯净清新的空气之中活生生的鱼， 而下部充满危险和死亡的黑色背景下，是鱼刺白骨。这幅作品同样以其简练的语言，揭示环境优劣涉及到生死存亡的大问题。 一、创意图形的基本概念 由此可见，图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，与美术、图案作品有本质区别。美术作品主要是为了创造美、反映社会和生活，它通过描绘来展示画家对生活的理解、对社会的看法，有时会是作者情感的宣泄。它一般以画家原作的价值为最高。而图形有很强的功能性，和文字语言等媒介一样，必然要有一定的信息量，是为了传播某种概念、思想或观念而存在。大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到最终的设计目的，实现其艺术价值。 图形是设计作品的表意形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。 图形（Graphic）是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影等手段产生的能传达信息的图像记号。 著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》指出“所谓图形，指的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达。 图形的基本特征 图形是设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。它区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标识、记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示。 二、图形的创意思维特征 创意，是指“构思”或“意念的创造”。创意有广义和狭义之区分。广义的创意是泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。而图形创意则是一种狭义的概念，它是特指图形在广告设计中，为实现广告目的而将创造性的思维视觉化的过程，在实际操作中简称创意。 现代图形创意，是人们以想像的形式表现各种潜在的愿望、需求，并以超常规的艺术手法塑造主题形象，吸引消费者，创意是科学与艺术的结合。 ? 艺术的想象 从原始艺术到现代艺术，想像始终是创作的动力与源泉。 在艺术的形象思维中，想像是以记忆中的生活表象为起点，借助于感受、经验与联想，把游离的、分散的物象合成为一个能抒情达意的整体形象。 艺术想像的目的在于追求一种新的境界，创造一种新的表现方式，它源于现实，