品牌策划（二品牌延伸策划）.pptVIP

;;;一、品牌延伸的概念;;案例1 Pierre cardin;案例2 海尔的品牌延伸;;;二、品牌延伸的作用;;;;三、品牌延伸的模式;第二节 品牌延伸的影响因素;1、品牌资产的特性。 ;;;案例：物理属性限制活力28延伸;2、延伸产品与核心品牌的相似性 ;;3、市场环境及企业自身因素 ;第三节 品牌延伸决策;一、品牌延伸的原则 ;;二、品牌延伸的步骤 ;举例：若干品牌的联想集;;;;第四节 品牌延伸风险及规避;;一、品牌延伸的风险;;;;案例连接：品牌延伸吞噬五粮液;;;;;;;;;;;;二、风险规避策略 ;;;;;;延伸利润而非产品的八项建议;;