宝洁国际市场开拓计划书.docxVIP

优势 Sst 优势 S st 战略（多种经营战略） so 战略（增长性战略） 宝洁国际市场开拓计划书 一：公司背景及产品描述 一）、概述 1、公司背景 始创于 1837 年的 宝 洁 公 司，是世界最大的日用消费品 公 司之一。2003- 2004 财政年度，公司全年销售额为 514 亿美元。在《 财 富》杂志最新评选出的 全球 500 家最大工业/服务业企业中，排名第 86 位。宝洁公司全球雇员近 10 万， 在全球 80 多个国家设有工厂及分公司，所经营的 300 多个品牌的产品畅销 160 多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健 康护理、食品及饮料等。 2、公司宗旨 提供优质超值的品牌产品和服务，美化世界各地消费者的生活。作为回报， 我们将会获得领先的市场销售地位、不断增长的利润和价值，从而令我们的员 工、股东以及我们生活和工作所处的社会共同繁荣。 3、公司价值观 宝洁公司，就是宝洁人以及他们遵从的价值观。我们吸引和招聘世界上最 优秀的人才。我们实行从内部发展的组织制度, 选拔、提升和奖励表现突出的 员工而不受任何与工作表现无关的因素影响。我们坚信，宝洁的所有员工始终 是公司最为宝贵的财富。 二）产品描述 宝洁的产品分为五大类：美尚、健康、家居、彩妆及香水。美尚包括 OLAY、SK-II、伊奈美、潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡