搜索引擎营销效果评估与优化.pptVIP

1 找出表现不好的关键词，调整它们 2 找出表现好的关键词，给它们更多表现机会 3 扩展好的关键词 4 添加其他相关的关键字 四步优化关键词 关键词是否达到KPI 优化关键词 优化关键词 表现不好的关键词具备的“素质”： 始终没有展现（不包括因出价过低而造成的无展现） —检查其匹配模式，建议初期开广泛，让其有更多的展现机会 —检查其词本身过于长尾，本身无人搜索，建议提取核心词汇进行选取 对于安装了监测软件的客户，还可从以下两个方面进行筛选： 消费非常多但没有转化 点击价格很高但没有转化 —将它们放在一个新的推广单元中，给它们一个适当的出价，以便其它表现好的推广单元能够设置更高的出价。 找出“表现不好”的关键词 表现好的关键词具备的“素质”：平均点击价格较为合理 对于安装了监测软件的客户，还可从以下两个方面进行筛选： 合理的平均转化费用就能得到大量转化 得到很多有效点击 确保这些词：在更加细分的推广单元中，并拥有更好的创意 保持它们的排名靠前 不要限制它们的预算 找出“表现好”的关键词 优化关键词 如果关键词“建材”表现非常好，一定要增加更多同类关键词，比如： 将这些关键词细分到推广单元中，并在上线之后观察它们的表现，随时进行调整。 优化关键词 从同义词、近义词、加地域的词等方面来扩充关键词 可借助“搜索词报告” 帮您进行此项工作 优化关键词 现象 实际原因（飘红为原