产品与产品组合及产品生命周期理论阐述.pptVIP

 （2）品牌扩展 品牌扩展是指以现有品牌名称推出不同类型的新产品。 ①优势 ·著名的品牌名称可使新产品迅速得到市场的承认与接受，从而有助于公司经营新的产品类别。 ·品牌扩展可节省用于促销新品牌所需的大量费用，并且使人们能迅速了解新产品。 ②风险 ·假如新产品不能令人满意，这就可能影响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度。 ·一些品牌名称对新产品也未必适用。如“丰田”牛奶就显得十分滑稽可笑。 ·品牌过分扩展将导致已有品牌名称失去其在消费者心目中的特殊定位，从而造成“品牌淡化”。 （3）多品牌 在同一种产品类别中采用多个品牌名称。①优势 ·是一种针对不同购买动机、确立不同特色或诉求的有效方法。 ·可能在分销商那里占据更多的货架空间。 ·作为侧卫品牌有利于保护自己的主要品牌。②风险 ·由于力量分散，无法形成获利水平较高的品牌。理想的情况是：公司的品牌应当能吞掉竞争对手的品牌，而不是自相竞争。 （4）新品牌 为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称。 ·当现有品牌名称都不能在新产品上使用时，就需要为每一种产品分别确立一个品牌名称。 ·或者可能是认为现有品牌名称的威力正在衰减，急需推出新的品牌。 5．品牌重新定位决策 当竞争者继公司品牌之后推出它的品牌，并削减公司的市场份额，或者由于顾客偏好