3个类似品牌市场定位调研.ppt

品牌市场定位调研 彪马、耐克、卡帕 * 经典广告词：Nothing Is Possible（无足轻重的可能） always be yourself 永远保持真我 sports life Fashion快乐的走路族 * （一）：彪马（PUMA）品牌简介 了解运动鞋历史的人，都知道“彪马”与“阿迪达斯”这两个 牌子是德国赫佐格奥拉赫镇的达斯勒兄弟俩创建的。早在20世纪20年 代，当“运动鞋”这个名词还没出现时，达斯勒兄弟开始研究运动穿的 鞋子，并在1936年德国柏林奥运会上，首次让全世界认识到运动鞋在竞 赛中扮演的重要角色。但是，事业的成功却加速了两兄弟的纷争。1948 年，两兄弟决定分家，哥哥鲁道夫以美洲豹“彪马”为名，弟弟阿道夫 则结合自己的名字，创立了“阿迪达斯”。“彪马”和“ 阿迪达斯”各 自发展出自己的特色，都拥有辉煌的历史。  * 定位：一个年轻人喜欢的运动装品牌 PUMA五十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA陪伴球王贝 利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最 顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。创办 人鲁道夫.达斯勒在1948年建立了PUMA这个德国品牌，数十年来PUMA 一直在运动界位居要角，近几年来