游客对海域运动观光吸引力认知、旅游体验、知觉价值与行为.PDFVIP

休閒產業管理學刊 第二卷 第三期 31-51 頁 2009 年 12 月 Journal o f Leisure and Recreation Industry Management, 2009, Vol.2, No3,31-51 ISSN ：1998-0795 遊客對海域運動觀光吸引力認知 、旅遊體驗 、知覺 價值與行為意向之研究 張孝銘建國科技/ 大學運動健康與休閒系 教授 （係國科會NSC-97-2410-H-270-001-SSS 補助專題計畫部分成果） 摘要 本研究之目的主要在於分析遊客對於海域運動觀光吸引力的認知以及旅遊 體驗情形 。另外本研究亦分析海域運動觀光吸引力 、旅遊體驗以及知覺價值對 於行為意向的影響 。本研究採問卷調查方式 ，以在澎湖各主要水域遊憩地點從事 海域活動的遊客為對象 ，採定點便利取樣法的方式進行 ，共計獲得有效問卷 1729 份。所得資料經描述統計、t 考驗 、單因子多變量分析以及多元迴歸分析後 ，本研 究發現 ：1.遊客對澎湖海域運動觀光吸引力認知最高的為 「空氣品質良好 ，適合 從事水上活動」；2.不同性別 、婚姻狀況 、年齡 、教育程度以及收入的遊客 ，對 於海域運動觀光認知 、旅遊體驗 、知覺價值 、以及行為意向都有所不同 ，不過 「職業」變項並不會影響 。3.海域運動觀光吸引力 、旅遊體驗以及知覺價值對 於行為意向有高度的預測力存在 。根據研究結果 ，本研究不僅對澎湖觀光業者 與主管單位提出經營上之建議 ，亦對其他研究者提出後續研究建議 。 關鍵詞 ：運動觀光 、旅遊體驗 、知覺價值 、海域遊憩 、觀光吸引力 壹 、緒論 一 、研究背景與動機 近年來台灣地區隨著休閒活動的普及 ，國人在旅遊過程中 ，從事運動的比 例普遍成長。根據交通部觀光局 （2009 ）所公佈之 「97 年國人旅遊狀況調查」 的報告中 ，在國人旅遊目的以 「觀光休憩度假」中，出遊大多以 「純觀光旅遊」 ( 占63.3%)最多 ，其次是為 「健身運動度假 」(7.1%) ，而96 年則是占7.2% 。從 上述的數據顯示 ，以「健身度假運動 」為主的觀光旅遊活動，也就是運動觀光 ， 已成為台灣民眾周休二日中喜好的一項觀光旅遊活動 。 運動觀光係定義為個人旅遊的目的是為休閒或是競賽 ，而離開主要的居住 地去參與運動 、觀賞運動賽會 ，或是在旅遊中去參觀運動景點(Gibson, Attle, Yiannakis, 1998) 。Hall (1992) 定義運動觀光為 ：「旅行的目的為非商務性的理 通訊作者 ：張孝銘 TEL ：0933-453785 E-Mail ：cmchang9@ 聯絡地址 ：500 彰化縣彰化市介壽北路 1 號建國科技( 大學運動健康與休閒系 ) 31 休閒產業管理學刊 第二卷 第三期 31-51 頁 2009 年 12 月 Journal o f Leisure and Recreation Industry Management, 2009, Vol.2, No3,31-51 ISSN ：1998-0795 由 ，去參與或是觀賞運動性的活動而離開自家範圍」。Standeven and De Knop(1998) 定義運動觀光係以非商業性或是商務／商業性的理由 ，必須離開住 家或工作地點外出旅遊 ，在此期間主動與被動的涉入運動 ，在參與上可能是偶 發地或是以組織的型式參與運動 。Gibston(1998)指出運動觀光可以定義為以休 閒基礎的旅遊 ，它讓人們暫時的離開他們的居家範圍 ，來從事 、觀賞身體性的 活動 ，或是參觀運動景點 。運動觀光的參與型式 ，主要分為三種型式 ，人們旅 遊的目的主要是參與運動 （活動式的運動觀光），以及觀賞運動賽會 （賽會運動 觀光）(Hall, 1992; Standeven De Knop, 1998) ；還有一種是參訪著名的運動景 點 、古蹟 、紀念館等 （懷舊式的運動觀光）(Gibson, 1998) 。不論是從事一項活 動 ，或是觀賞運動賽會 ，運動就如同 「