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项目策划书swot分析模板 广告策划书模版 第一部分市场分析 一、营销环境分析 企业市场营销环境中宏观的制约因素 1、企业目标市场所处区域的宏观经济形式总体经济 形式 总体的消费态势 产业的发展政策 2、市场的政治、法律背景 是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场是 否有有利或不利的法律因素影响产品的销售和广告3、市 场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一 市场的消费者是否会因产品不符合其文化背景而拒 绝该产品 市场营销环境中微观的制约因素 1、 企业的供应商与企业的关系 2、 产品的销售中间商与企业的关系 市场概况 1、市场的规模 当前市场的销售额 市场可以容纳的最大销售额 消费者总量 消费者的总的购买量 以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模 的趋势 2、 市场的构成 当前市场主要产品的品牌 各品牌所占据的市场分额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么 未来市场构成的变化如何 3、 市场构成的特性 市场有无季节性 有无暂时性 有无其他突出的特点 营销环境分析总结 1、 机会与威胁 2、 优势与劣势 3、 重点问题 二、消费者分析 消费者总体消费态势 1、现有的消费时尚 2、各种消费者消费本类产品的特性 现有消费者分析 1、 现有消费群体构成 现有消费者总量 现有消费者年龄 现有消费者职业 现有消费者收入 现有消费者享受教育