主题促销基本含义.pptVIP

第9章 连锁促销之主题促销 通过本章的学习掌握： ?主题促销的含义、特点、种类及一年中主要的促销主题。 ?学会如何寻找有效的促销主题、掌握规则、寻找厂商支持、进行有效的主题传播。 9.1　主题促销原理 9.2 主题促销的操作要点 9.1.1 主题促销的含义9.1.2 主题促销的特点9.1.3 主题促销的分类 9.1.4 一年中常见的促销主题 主题促销是一种非常规促销，是指围绕一个主题而实施的促销活动，有时候则配合社会或商圈特定事件而实施。 1.针对性强：主题促销的最大特点2.指导性强：活动时需要策划者的全程指导 3.主题明确：引起更多人的关注、明确传达 品牌形象、突显企业自身的特色 4.时效明显：这种时效性也是主题促销活动吸引顾客的一个重要特征 1.以商品为主题的促销活动2.以季节特点为主题的促销活动3.结合特定节假日的主题促销活动4.以特定事件为主题的促销活动 9.2.1寻找一个有效的主题9.2.2 把握规则9.2.3主题的传播9.2.4 寻求厂商的支持 有效的促销主题应具备以下要求 :1.相关性主题是和消费者的利益息息相关的2.统一性主题与企业品牌的定位一致3.独特性主题必须鲜明而有特色4.传播性主题必须易于传播 做好主题促销活动应注意的几个问题: 首先，设计并统一使用主视觉 其