中国广告若干问题.ppt

广告主营销选择逐渐多元 拓展业务模式和服务范围成为广告业的核心课题 四、整合营销传播视角下的广告活动 （一） 整合营销传播的概念　整合营销传播（Integrated Marketing Communication）简 称IMC，源于二十世纪八十年代的美国。1991年美国西大学梅迪尔 （Medil）新闻学院第一家开设了整合营销传播的硕士课程，并作 为教材出版了Don E. Schultz 等人合著的《Integrated Marketing Communications: Pulling It Together and Making It Work》， 从此开始整合营销传播理论在全球范围内传播开来。 （二） 整合营销传播提出的背景 1． 4C理论的提出1990年罗伯特.劳特朗（Robert Lauterborn）《广告时代》上发 表《4P退休 4C登场》一文，文中所指的4C分别是：（1） Consumer wants and needs, 把产品先搁到一边，加紧研 究消费者的需要与欲求，不要再卖你所能制造的产品，要卖消费者 确定想购买的产品；（2） Cost, 暂时忘掉定价策略，快去了解消费者要满足其需要与 欲求所须付出的成本；（3）Convenience, 忘掉通路策略，应当思考如何给消费者方便以购得商品；（4）Communication,最后，请忘掉促销，在90