中外广告史之其他国家广告.ppt

第三节 德国广告 一、广告概况 1997年，德国广告总额为387亿马克，约合231.32亿美元，在当年欧洲国家中排名第三；2006年广告费总额389亿美元，在欧洲排名第二。广告主中占第一的是汽车业，广告费为27.36亿马克。其次为大众媒体、零售业、批发业、软硬件及电讯通信、化妆品等，年广告费都在10亿马克以上。 二、广告媒介 德国广告业的发展也得力于他的媒介。媒介形式也是多种多样。 1、报纸 德国发行的全国性和地方性报纸合计有400种，其中300份为日报，有影响的报纸有《画报》，发行量为400万份，此外还有《法兰克福报》等。德国各地方独立性较强，一般都喜欢看本地报纸，因而地方性报纸较多，占总数的70%以上，而每份的发行量却较小，一般都在5万份以下。报纸是德国第一大广告媒体，2006年广告营业额200多亿马克。 2、杂志 德国有杂志约10000多种，其中有1810种在审计机构登记过，是德国第二大广告媒体。可分为新闻杂志、电视及电视指南、妇女杂志、专业杂志四类。 1946年11月16日鲁道夫·奥格施泰因主办的《明镜》周刊是有名的新闻类杂志。此外还有《焦点》、《明星》。 3、广播 德国广播电台也分公营和民营两大类。公营电台覆盖面达几个州的有26家、地方台有170多家；民营电台主要靠广告收入来维持，有230多家。 公