2019国货当潮白皮书.pdf

2019 国货当潮 白皮书 / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / “ ” 从李宁、波司登等品牌 惊艳 纽约时装周，到⻜跃、回⼒、百 雀羚等国产品牌在线上市场⾛红，消费市场刮起⼀股强劲的 “ ” “ ” 国潮⻛。时尚界的关注点也从国外潮牌向 国产潮品转移。   “ ” 3.0 经过近⼏年的发展，国潮已进⼊⼀个崭新的 时代，中国 元素成功接轨国际，设计师品牌、新产品、新品牌层出不穷， 新世代、新中产热烈追捧……中国时尚品牌逐渐摆脱了传统不 变、国际潮流跟随者的印象，通过对中国⽂化的挖掘与创造， 形成了⼀股独特的艺术⻛潮，受到年轻消费者的热烈追捧，⾛ “ ” 向了⼲阔的⼤众市场，开创了别具⼀格的 国潮时代。   “ ” “ 通过消费⼤数据及市场研究，我们可以将 国潮定义为 以中国 ” ⽂化为底蕴，表达质感、个性、⾃信、运动 等核⼼要义的⼀ “ ” 类潮流⻛格。市场的成功进⼀步彰显了 国潮⻛背后所蕴含的 ⽂化精神、创新赋能和时代意义。   2019 “11.11 ” “ ” 年 京东全球好物节 期间正式启动了 国货当潮计 划。该计划由⼈民⽇报社指导，⼈民⽇报⽂化传媒、京东集团 共同主办，京东时尚承办，结合京东强⼤的资源，对国货进⾏ 全新升级，并对潮流⻘年开展⼀系列精准推⼲活动，这标志着 在⼀年⼀度的11.11京东全球好物节中开辟了潮流好货的新主 12 3 场。借此契机， ⽉ ⽇（