平面广告中图文关系.pptVIP

平面廣告中的圖文關係 ;圖文搭配的目標：;標題的種類： ;三種圖文關係;;創意：香蕉有許多好處，具有多功能，就像瑞士刀一樣。 表現：香蕉側面與瑞士刀結合，取景角度一致。 （同樣的創意有不同的表現方式：皮剝開見瑞士刀） 標題：直接性。標題簡潔，點到為止。 圖文：相佐。呈現的事物要具有「冷功能」的概念。標題點出圖像的主旨。 製作：瑞士刀與香蕉要巧妙結合。取景／角度、工具。搭配其他設計上的考量。;創意：後宮比喻後座的豪華。表現：直接呈現華麗的後座，用文字進行比喻，把後宮的概念套用圖像。標題：直接性，標題簡潔，點到為止。圖文：相佐。製作：景／角度、華麗。;創意：日常生活中根吸氣吐氣相關的動作（打哈欠）跟「氧」做對照 表現：可愛的嬰兒打哈欠 標題：間接性 圖文：呼應。呈現的事物要能解讀適當的含義（通常較為簡單直接）。圖文組合之後要與產品互動，讀者立即意會廣告的主旨。;創意：日常生活中根吸氣吐氣相關的動作（束腹）跟「氧」做對照 表現：直接呈現勒緊束腹，用文字點出圖像主旨。 標題：間接性 圖文：呼應。呈現的事物要能解讀適當的含義。圖文組合之後要與產品互動，讀者立即意會廣告的主旨。;創意：利用風水切入來談冷氣的功能 表現：用舒爽的家居生活代表好風水。用標題點出圖想主旨。 標題：直接性 圖文：重複，但關係很弱。呈現的事物要能看得到「風水」的概念。風水抽象，圖像中的事物要能聯想到風水。可以再思考與風水