广告文案概念.ppt

广告文案;爱普生打印机——让鸟妈妈等了一生的孵化。;杀虫剂广告;健身房广告; 1880年开始，在美国广告文案一词开始被人们使用，而且出现了专门的广告撰写人。 我国在内地广告文案的概念由港、台地区传入。在1991年出版的《现代广告学名著丛书》中，有数本以“Advertising Copy或”Copyeriter为中心内容。并统一采用了广告文案和广告文案撰稿人的译文，由此，广告文案的概念在近年来逐渐普及。;一、广告文案的概念;4.广告文案包括广告作品“全部”的语言文字部分。 二、广告文案的构成和类型 （一）、广告文案的构成 标题、广告语、正文、随文 标题是广告诉求的中心内容。 广告语是广告口号。 如：“钻石恒久远，一颗永流传” 正文是广告文案的主体。 随文又成附文。如：企业名称、地址、购买途径等。;例子：完整的广告文案;〔随文〕奥尔巴克 纽约﹒纽瓦克﹒洛杉矶 〔口号〕做千百万的生意，赚几分钱的利润 （二）广告文案的类型 1.按广告的目的划分 商业广告文案和非商业广告文案 2.按传播媒介划分 纸质媒体广告文案、广电媒体广告文案、网络媒体广告文案、新媒体广告文案、其他如户外广告文案 3.按篇幅划分 400字以上为长文案，400字以下为短文案;4.按自身结构划分 单篇广告文案和系列广告文案 三、广告文案的特性 （一）广告文案的文本特性 1.文本较为短小精炼 如：“聪明不