通信品牌的建立及其管理哲学.ppt

Think about 什么是嘉实多越来越清晰的品牌内涵？ 品牌是什么？是最能表达品牌意味着什么的三个最具个性的表达 可口可乐的品牌 连续的感觉 声誉的建立仍是维系在原来的基础上的 关联性的感觉 当前消费者与产品之间的关系 方向性的感觉 理解品牌未来的走向 可口可乐是美国传统， 代表着开拓精神 可口可乐是快乐的，年轻 的，充满活力，热爱生活愿意与朋友分享 可口可乐是美国成就的，乐观的，充满自信，未来总是美好与灿烂 COCA-COLA Think about 那么，解剖PEPSI… 海尔的品牌印迹（现在） 连续性的感觉 声誉的建立仍就是维系在原来的基础上的 关联性的感觉 当前消费者与产品之间的关系 方向性的感觉 理解未来的品牌走向 海尔意味着庞大 海尔意味着熟悉 海尔意味着全方位 Think about 那么，解剖科龙… 科龙品牌策略思考 我们要到哪里去？ 被认知为 高档的家电精品 我们如何到那里？ 不断推出高端产品投射精益求精 品牌核心 品牌的问题在哪里？ 品牌影响来自空调，感觉中档 Think about 甚至，你可以规划方正… 直接联想 与政府有关 较有实力 研发能力强 老牌子 软件好 专业领域的产品 方方正正、规规矩矩 没有朝气 广告少 品牌形象个性 专业/严谨 踏实/稳重/实在 过于严肃/太规矩 沉闷 不够冲劲 不易亲