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对水利水电勘测设计企业宣传工作的几点认识 李金龙 （中国水电顾问中南院 党群工作部 湖南 长沙 410014） 摘要：随着经济全球化时代的到来，水利水电勘测设计企业也正全方位地步入市场。针对有限的 水利水电开发市场，市场竞争与转型是水利水电勘测设计企业所必须面临的挑战。而宣传在市场 开拓、企业转型中是一项不可或缺的重要工作。为了更好地使当今水利水电勘测设计企业发挥宣 传的作用，本文通过分析法，阐述了水利勘测设计企业宣传工作的重要性，以及水利水电勘测设 计企业宣传工作与市场开拓的关系；针对水利水电勘测设计企业宣传工作的现状，提出了几点水 利水电勘测设计企业宣传工作的新思路。　 关键词：水利水电勘测设计企业 宣传 认识 随着社会的发展，我们已经进入了一个全球化的经济时代。水利水电勘测设计企 业也正在全方位地步入市场。在这个转型过程中，如何在市场中生存与发展已成为我 们的重要课题。市场竞争愈演愈烈，也使水利水电勘测设计企业开始由生产型向生产 经营型转变。为了适应市场经济的要求，寻找生存和发展空间，作为水利水电勘测设 计企业必须自觉地适应新形势，调整经营策略，让市场充分地了解与接受自己的特长， 在有限的市场赢得自己的最大份额。宣传则是一项不可或缺的重要工作，也是当今水 利水电勘测设计企业的事业的重要组成部分。 一、水利水电勘测设计企业宣传工作的重要性 尽管宣传的形式丰富多彩，但它们具有共同的特点。宣传最终是为了营销，或营 销思想，或营销产品，或营销企业。当然，水利水电勘测设计企业也离不开营销，固 然就少不了宣传。面对我国大量的水利水电勘测设计企业，以及逐步转型完全市场化 的形式，首先面临的就是市场竞争的问题。近几年,中央水利水电投资规模很大,水利 水电基本建设项目也很多,但 2005 年以后中央水利水电投资规模已经在缩小，事实 上新开工的大型水利水电基本建设项目逐步减少,水利水电勘测设计企业生存的压力 日趋明显。随着市场经济的深入,水利水电勘测设计企业必将完全走向市场，参与竞 争。水利水电勘测设计企业宣传工作在事业单位性质下的一些做法,显然不适应当前 企业制的需要。新形势的发展与企业转型向我们提出了创新的要求，不仅是管理与技 术的创新，也是宣传推广的创新。面对企业的转型与完全市场化的进程，水利水电勘 测设计企业将面临更多的挑战与竞争。在新的领域，企业必须攻破宣传瓶颈并占取一 席之地，并结合本企业自己的特色，加强与深入对企业特点与优势技术的宣传，树立 新领域中的新形象，为经营生产工作的开展铺开道路，为取得转型的胜利打下坚实的 基础。 数据显示，近十年来，我国水电装机容量净增约 1 亿千瓦。然而，我国水电项目 的审核步伐却大幅放缓。究其原因是因为我国水电在移民安置、生态环境和社会舆论 等方面做得还不够到位，在一定程度上阻碍了水电的健康发展。由于我们忽略宣传的 主动性，对水电的宣传力度不够，致使国内外反对水电建设的舆论仍有市场。同时还 有部分舆论故意将水电开发妖魔化，试图掩盖或削弱我国水能资源综合开发利用对经 济社会发展的巨大推动作用，再加上近年来我国地震、洪涝、干旱、冰雪等重大自然 灾害频发，我们的宣传工作又没有合理的解释宣传，使得社会上对大型水电开发的猜 疑声音逐渐增大，在一定程度上给水电开发造成了非常不利的舆论影响。从而影响水 电项目的正常申报审批，以致市场开拓步伐缓慢。 这些实践充分证明，水利水电勘测设计企业的宣传工作不仅是一项 政 治性、思想 性的工作，更是一项综合性、业务性很强的工作，关系到水利水电勘测设计企业的兴 衰。 二、水利水电勘测设计企业宣传工作与市场开拓的关系 宣传是一种专门为了服务特定议题的讯息表现手法。但现在最常被放在政治环境 中使用，特别是指政府或政治团体支持的运作。同样的手法用于企业或产品上时，通 常则被称为公关或广告。它是运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动 的社会行为。当然，这并不是习惯性的提供一些相关资料，宣传部门再出一份稿子， 就完成了一个项目或一个事件的宣传。其实这顶多算做是一种报道，称不上宣传。因 为宣传是要达到轰动的效果，是要达到广泛的响应。 针对水利水电勘测设计这个特 殊性质的企业，它有着不同其他企业的历史背景。基本上都是从事业单位体制走过来， 习惯了计划经济时代的分配制经营，也习惯了宣传的单一政治作用，而忽视了现代企 业宣传作用的丰富性。 市场化经营中，营销策略决定了企业的命运。面对有限的资源市场，如何争夺使 得自己的利益最大化，也是企业本身的使命。而市场的开拓，首先则必须是让市场接 纳这个企业。水利水电勘测设计企业是一个知识型密集型、以技术输出为主的高端企 业。换句话说，技术则是企业无形的产品，无论是针对本企业的水利水电主营业务， 还是转型所面临的新领域，业主对这种无形