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20150111网络新闻传播概论知识要点（仇筠茜） 一．网络传播技术的历史及发展：技术与社会的视角 1. 网络传播的历史 考点：万维网、蒂姆·博纳斯·李、TCP/IP协议、社交媒体、LBS（Location Based Service）、阿帕网、大数据 阿帕网是互联网的前身，它起源于美国国防部高级研究计划局（ARPA）于1968年主持研制的阿帕网（ARPA Net） 万维网称为覆盖全球的网络，这些网络的形成需要计算机之间能够相互沟通和交通，需要他们讲同一种语言，需要同一种传输协议，TCP/IP的诞生，把计算机之间相互沟通和交流的语言统一了。这一语言在历史上的诞生，让计算机之间网络之间可以互通有无。 WEB2.0时代，社交媒体包括QQ、微信、微博、BBS、博客、Titter、天涯社区、facebook、人人网、饭否、校园网，这些网站有一个共同点就是用户参与。交互式、个性化，每个人都是自媒体，这对于传统媒体电视、广播变成了一个人人都可以发生和喇叭的时代，带来了怎样的社会变革，人人都是公民记者。用户参与带来了新闻形态的改变。 最典型的代表形态就是社交网络。 考点：ENIAC、EDVAC、UNIVAC、TRADIC的发展，能够辨析电子管与晶体管作为技术基础的差别。 ENIAC1835年，诞生于宾西法西亚大学，第一台电子计算机； EDVAC1949年，第一次实现了诺尔诺依曼的二进制的电子计算机； UNIVAC1951年，实现了第一次商业电子计算机，用于美国人口普查； 上述三阶段都是以电子管技术为基础。 TRADIC1954年，诞生晶体管计算机，相比电子管有便捷性，体积非常小，有了晶体管才有了今天的笔记本电脑。 2. 网络传播的典型形态：记录生活、虚拟世界、增强现实、镜像世界。 知识点：辨析技术决定论与社会决定论。 技术发展决定社会变迁，技术样态决定社会样态（技术决定论，马歇尔·麦克卢汉）；社会需求是技术发展的原动力，社会需求决定技术样态（社会决定论）。技术与文化互动论，传播技术的演进模式及其与社会的互动关系。 考点：理解BBS、微博、微信订阅号等网络媒体平台的传播形态。 新兴媒体的特征：1）数字化，二进制，0和1构成的计算机代码等；2）多媒体，包括文字、动画、视频、超链接；如判断题：文字不能被整合为多媒体，此题表述是错误的。3）互动化，互通有无（《穹顶之下》）；4）网络化，节点、参与；5）个性化 所有的旧媒体曾经都是新媒体，判断：对的。 考点：六度空间理论、超文本 六度分割理论，也称为小世界现象，1967年哈佛大学心理学教授（斯坦利·米尔格拉姆）通过试验发现平均只需要六个人就可以联系上两个互联不熟悉的陌生人。如Facebook、人人网、校内网、Titter微博就是基于六度分割理论的一种互联网应用。 二．网络传播实务 1. 网络新闻 考点：公民新闻、参与式新闻、圣何塞信使报、赫芬顿邮报 赫芬顿邮报，创办于2005年，成为互联网第一大报，是一家提供新闻及分析内容的互联网原生社区网站，2011年其访问量达到2800万人次，接近《纽约时报》 办报特点：1）建立在社区基础上的内容生产模式；2）新闻聚合而不是原创的模式，保证运营成本，创造了免费阅读，广告收费的赢利模式。 成功要素：1）内容有保证，网站具有一定数量可信度高的博主发表经过认证的高质量的评论；2）充分拥抱公民新闻、参与式新闻的资源，以最小成本、最大优势组建成功的赢利模式。 考点：网络编辑思想的表达手段 1）弹出式窗口，设置头条，操作排行榜顺序等手段； 2）发布及时性，更新频率等时间手段； 3）字体大小，颜色、配图等强势手段； 4）网页层次结构等技术手段。 考点：社交网络的定义和特征。社交媒体称为社会化媒体SNS，也称为社会网络服务，是基于六度分割理论的应用，也就是世界上的任何两个人要通过6个步骤都能够取得联系。 与BBS相比，SNS有三个新的网络特性和传播特征：1）用户更多地基于现实身份和现实关系进行网络互动，虚拟与现实的融合更为明显。2）SNS是一种基于人际关系网络的一种弹性社交。弹性包括长短、松与紧，成为社会学家关注的现象，费孝通比较关心社会网络。3）SNS中的互动形式多样化，包括文字、图片、音乐、视频、游戏、超链接等。 考点：结合案例分析“微信”的传播特点。 上海外滩踩踏事故、MH370失联、波士顿马拉松爆炸事件、天津8.12爆炸 网络营销：网络公关和网络广告 考点：网络公关的原则（组织利益与公众利益一致、短期效益与长期效益一致、信息传播与关系培养互补、组织利益与公众利益一致） 考点：网络广告的评价指标：点击数、印象数、独立访客（Unique Visitors） 印象数的评价指标：“独立访客” 效果是行为层面的改变。 点击数误差大，点进率比其误差小。 印象数测量：网页上的广告图片被