蒙牛特仑苏牛奶促销策划书.docxVIP

蒙牛特仑苏牛奶**市场“元旦”促销策划书 一、活动背景 “元旦”是一年一度的新年佳节，元旦和“五一”、“十一” 都是黄金假期产品消费的旺季，为抢夺市场，各品牌的产品和业主 都纷纷有所行动，同时豆浆机、家电等产品高昂的价格及消费者不 熟悉如何使用等因素，一直使一些潜在消费者犹豫徘徊。为抓住这 一销售旺季和处在犹豫徘徊的消费者，我们特策划了本次活动。 “特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意，也是蒙牛的一个牛奶品 牌。特仑苏纯牛奶来自中国乳都核心区，集结了海拔、纬度、阳光、 水土等天地精华，国际专业牧场，精挑高质牧草，优选良种乳牛， 造就出富含天然优质乳蛋白的特仑苏纯牛奶。每 100 克牛奶中蛋白 质含量高达 3.3 克，比国家标准高出 13.8 %，特仑苏牛奶中的醇香 新贵族，带给消费者高品质的生活，高品味的人生。 二、活动主题 迎接新年，畅饮牛奶——蒙牛特仑苏牛奶营养与你同在 三、活动目的 新的一年新的到来，为了回馈广大消费者的支持与厚爱，蒙牛 特仑苏牛奶特在新年期间与大家亲密相见，在大家畅饮开怀的同时， 也给大家带来了新的口感和新的营养。 利用“元旦”黄金周的机会，提高产品销量 借势推广蒙牛特仑苏牛奶，促进认知 回馈广大消费者，建立忠诚度 加强与终端合作，给予各业主信心 四、活动时间 2011 年 12 月 30 日——2012 年 1 月 5 日 五、活动产品 特 仑 苏 纯 牛