商标的美学特征及商标词翻译方法.pdfVIP

第 17 卷 　第 4 期 连云港职业技术学院学报 Vol. 17 No. 4 　　　　　　　　 　　　　　　　　 2004 年 12 月 Journal of Lianyungang Technical College 　Dec. 2004 ( ) 文章编号 :1009 - 4318 2004 04 - 0038 - 03 商标的美学特征及商标词翻译方法 王　青 (南京审计学院外语系 ,江苏 南京 210029) 摘 　要 :商标具有音美、形美、意美的特点 ,而这些美学特征对于实现产品的品牌形象销售至关重要。因此 ,在商标翻译中 , 译者应采取灵活的方法 ,保持或创造商标的美学特征 ,力求使译语消费者与源语消费者获得相同或近似的感受 ,最大程度地实现 商标的商业价值。 关键词 :商标 ;美学特征 ; 品牌形象销售 中图分类号:H085. 4 　　　　　　　　文献标识码 :A 一、引言 的美好享受。商标中常使用响亮的元音和阻塞程度小并易于 商标是品牌的标志 ,是企业的无形资产和宝贵财富。中 拼读的辅音 ,例如 ,“Sharp ”中响亮的长元音给人以余韵悠远的 国人对商标的重视由来已久 , 习惯于在商标中使用吉祥的字 感觉。商标中还经常运用头韵、尾韵、重复、拟声等修辞手段 眼寄托美好的心愿。比如 ,中国古代著名的店铺歌诀中写道: 来增加其音韵上的美感 ,如“Clean Clear”中的头韵 ,“Popo ”中 “顺裕兴隆瑞永昌,元亨万利复丰祥 ,泰和茂盛同乾德 ,谦吉公 的重复 ,“Kodak ”中的拟声。这些修辞手段的运用使商标听起 仁协鼎光 ,聚益中道全信义 ,久恒大美庆安康 ,新春正和生成 来节奏明快 ,韵律感十足。 广 ,润发洪源厚福长。”响誉全球的“同仁堂”药店和“全聚德” 2. 形美。商标讲求形式上的简洁明快 , 易读易记。大多 烤鸭店的金字招牌均出自此歌诀。在这些字斟句酌的招牌 数英语商标由一两个音节组成 ,短小精悍 ,如“Benz ”,“Nestle ”, 中 ,经营者企盼生意兴隆 ,广招天下客的良好愿望表达得淋漓 “Hazeline ”。而汉语中 ,双音节和三音节的商标名称则最为常 尽致。 见 ,如“海尔”、“步步高”等。应当注意的是 ,商标名称不但要 商标中蕴涵着独特的美学特征 ,正是这些独特的美学特 简洁 ,还应尽量避免生僻字眼 , 否则非但达不到标新立异之 征使得商标能够吸引消费者的注意 ,给他们留下深刻的印象 , 效 ,还可能阻碍消费者和产品之间的沟通。 进而刺激他们的购买欲望。 3. 意美。意美是指商标具有优美的意境 ,并且它在消费 随着世界经济全球化进程的加快 , 中国与世界各国的贸 者脑海中引起的意境联想应当与商品的特征有关。这样的商 易接触也随之越来越频繁。商家在把其产品推向市场之前 , 标才能使消费者产生有益的联想 ,从而更容易刺激消费。例 首要的工作之一就是打造自己的品牌形象 ,增加产品的吸引 如 ,中国著名的空调品牌“春兰”很容易令人产生四季如春 ,花 ( ) 力 ,进而提高其产品的市场竞争力。这其中商标词的翻译是 香宜人的美好联想。再如 ,“Nike ”耐克 取自古希腊胜利女神 一个至关重要的环