论定位理论在商业地产广告策划中的应用.docxVIP

论定位理论在商业地产广告策划中的应用 侯秀丽 （巢湖学院  中文系， 安徽  巢湖  238000） 摘 要：定位，是广告策划的前提。准确的定位，是商业地产广告策划取得成功的关键。北京巨 库项目的失败，南京 1912 项目的成功，表明只有精确的定位才能使商业地产广告策划收获到最大 的效益。本文共分为四个部分：第一部分介绍商业地产的研究背景与现状以及定位的本质与目前商 业地产广告策划中存在的主要定位问题；第二部分分析定位理论在商业地产广告策划各阶段的应用； 第三部分结合实例分析定位理论在南京 1912 商业地产项目中的应用；第四部分针对商业地产广告 策划中存在的问题提出一些建议，进而验证定位理论在商业地产广告策划中的实践指导作用。 关键词：商业地产广告；定位理论；广告策划 Positioning Theory of Commercial Real Estate Advertisements in the Application of Planning Hou Xiuli (Chinese Department Chaohu College, Chaohu Anhui 238000) Abstract: The position is the premise of advertising planning. Accurate positioning is the key to the success of commercial real estate advertising planning. The failure of Beijing Juku project and the success of the 1912 project in Nanjing have gradually dialysis that only with the precise positioning of commercial real estate advertising planning could make to reap the greatest benefits. This article is divided into four parts: The first part introduces the research background and the situation and the nature of position of the commercial real estate. And the main problems of positioning in current commercial real estate advertising planning .The second part of the article is analysis the application of positioning theory in the planning stages of commercial real estate advertising .The third part is the empirical analysis about the meaning of the application of the positioning theory in Nanjing 1912 commercial real estate projects. The fourth part is some suggestions for the problems in the commercial real estate advertising plan. And verify the positioning theory which has of practice guidance in commercial real estate advertising. Keywords: commercial real estate advertisement; location theory; advertising planning 前  言 随着我国经济发展的加速以及新一轮房产调控政策的出台，商业地产项目成为新 的投资热点，商业地产广告策划行业也随之不断发展。研究定位理论在商业地产广告 策划中的应用，发现商业地产广告策划中存在的问题与不足，可以帮助我们为商业地 产项目制定更为可行的推广策略，进而准确的定位，不断开拓创新。 商业地产广告策划流程具有系统性，然而并不是所有的商业地产经过广告策划都 能取得成功。目前国内外关于商业地产广告策划的研究以宏观的行业研究为主，主要 集中在住宅地产广告策划中的规律，关于商业地产广告策划与定位理论的研究